时下，随意走在市内大街上，扑面而来的家装行业的打折广告令我们无所适从。折扣、套装价集成家居为基础的整体团购价一时间成为常规竞争主要手段。但一些家装公司促销策略是以推出超低价位展开价格战。一些装饰公司的优惠措施是签单消费到一定金额，就送价值不菲的家居用品。打折之风愈演愈烈。随着价格战越打越大，消费者对行业的信任度也日益逼近冰点。

　　价格战是把双刃剑。对家装这个特殊行业而言，这一点表现得尤为突出。合理的打折、降价将有效降低消费者的家装成本，并对企业发展起到一定的推动作用。但价格战不能成为企业主要的竞争手段，更不能作为企业的核心竞争力。不负责任的无序降价，必然要以牺牲产品质量、服务质量为代价，从而滋生以次充好、偷工减料等不法行为，给消费者、企业本身和整个行业发展造成不可弥补的损害。事实上，在日趋理性的市场环境下，价格已不再是消费者考虑的第一要素。优异的产品性价比、完善的服务体系才是满足消费者需求的必备条件。去年我市装饰业就经过了一场残酷的价格战，最终导致了各装饰公司不但没有利润，甚至还有步入崩溃的边缘。去年价格血拼的结果并没有使我市家装市场产生根本性变化。

　　产品同质化是价格战的起因之一，因此调整产品结构，对产品进行差异化创新是提高企业核心竞争力的重要途径。传统家装为顾客提供的是单一家装服务，与装修中的诸多后续工作脱节，服务体系相对比较单薄，在一定程度上制约了行业发展。面对价格战，并不是所有的企业都在参与。有的家装公司就采取了较为理性的态度，坚决抵制其中的种种不理智行为。相比于价格，“品质”是实实在在的东西，源于品牌企业对自身管理、科技、工艺、质量、服务等各方面优势的充分挖掘与整合。

　　企业面对激烈的市场竞争，采取“打折”这一促销手段是正常的。合理打折会降低消费者的购买成本，但背离成本规则的不负责任的无序降价则扰乱了成本界限，造成了虚构成本。因此，广大消费者在装修前一定要做好整体规划，对于格局配置、色彩、光源、材料的运用搭配等，要逐项比较。对已经确定的装修风格，尽量不要因为“降价”了就轻易做大的改动。其次，不要认为“便宜货”过了这村就没这店了。广大消费者要把握好整体预算，不要轻易增加自己的预算额度。特别要注意：有些装修公司常常用低于他人报价的手段承揽业务，但一旦交易成功后，施工期间会增项、加价，或是有意遗漏一些不能不做的重要项目，为以后增项收费埋下伏笔。甚至目前我市还有部分装饰公司打出几百块钱一个平方的装修套餐广告，其实这就是一个陷阱，它从各方面限制了业主自主需求，只要你超出规定的范围就加价，除非您家的房屋面积刚好符合它的圈套，否则您根本不可能以看到的价格来结算。（他们是按照特定的户型、设计要求、材料配置计算出来总价，然后再除面积，得出每平方米的装修造价。换而言之是利用每个业主在看到这个超低价的诱饵的时候，谁也算不出到底要多少钱，再加上公司的优惠等，让客户来不及搞清楚按照自己的要求做出的估算或预算到底要多少钱就交了定金。）业内专家认为，这些装饰企业打出的超低价广告纯粹是一种商业抄作，完全是利用了客户贪小便宜的心理。

　　其实，价格战是最无能的竞争途径，并不是唯一的竞争手段。它不能扩大企业核心竞争力，更不能当作一劳永逸的救命稻草。无限制的价格战诱发了一系列消极因素，消费者权益受侵害的事件也是屡有发生。如果长期陷入价格怪圈而无法自拔，最终结果将是把潜在消费群大规模地拖入价格迷魂圈中，最终导致家装行业整体水平的降低。

　　为此，我们郑重提醒广大的消费者，当您需要房屋装修时一定要去找有资质、有实力的正规的品牌大公司，并切记在装修完毕时索取《房屋装饰质量合格证》。     

责任编辑:胡炼
作    者:谭磊