去年，我省广告经营额突破100亿元，名列全国第四位。

    去年，省广告监测中心对全省112家主要媒介的监测，在发布的463万余条次广告中，发现违法广告达33942条次。

    作为新兴第三产业，广告业对经济发展起到积极作用。相对的是，新产业新问题，净化广告市场的呼声屡响耳畔。昨天上午，《浙江省广告管理条例〈草案〉》（以下简称草案）正式提请省十届人大常委会第三十三次会议审议，省人大财经委副主任委员吴永革称：这将是一部具有我省特色的广告管理法规。

    碰到这样的广告，你最好追问一句

    “买一送一” 到底送什么？

    现象：我们常常在广告上看到“买一送一”，实际情况可能是，花300元买一件商品后，得到一个免费手绢。这也是“买一送一”了。至于买什么，送什么，广告就不告诉你了。

    草案解读：实行优惠让利的广告，应当标明实行优惠、让利的商品品种、服务项目、时限、幅度或数额；附带限量、限时赠送礼品的广告，应当标明赠送的礼品总量和期限。

    邮购广告 何时能送到？

    现象：宋小姐向某医疗建材有限公司订购用于保护烫伤手臂的手臂套。公司承诺收款后第二天寄出产品。但宋小姐等了一星期都未收到手臂套，公司告知产品已寄出，请其等待。宋小姐烫伤的手臂已慢慢痊愈，仍未收到手臂套。她向公司提出退款，并向消保委求助。

    草案解读：邮购商品广告、转让技术广告、加工承揽广告应当在显著位置标明广告主的真实姓名或名称、详细地址、联系时间和方式，邮购商品广告还应当标明收到汇款后寄出邮购商品的时限。

    明星代言 你使用了吗？

    现象：影星李丁告诉观众他近来的切身体会，“过去腰酸、背痛、腿抽筋，以为是风湿、着凉。”他郑重推介：“使用某品牌补钙还真管用。”后被证实其并未使用该品牌的补钙产品。

    在美国，好莱坞明星雪儿因被证实没有使用过她所代言的美容产品而被处以50万美元的罚款。

    草案解读：请名人代言或利用他人的肖像、签名、言语等对商品或服务进行宣传，而该人未使用该商品或未接受该服务的将被认定为虚假广告。个人和组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带民事责任。

    治愈率 用语规范吗？

    现象：我们常常在药品以及保健品等广告中，看到治愈率或有效率达到多少的信息。当然，百分比通常都高达80％甚至90％以上。

    草案解读：消毒药品、保健用品、卫生用品广告不得含有医疗用语或者易用药品混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该产品具有治疗疾病的作用。药品、保健食品、医疗器械、化妆品广告不得含有与其他药品、保健食品、医疗器械、化妆品的功效和安全性比较的内容。

    手机广告 经我同意吗？

    现象：手机经常莫名其妙接到一些产品短信广告、电脑网站经常跳出一些恶心庸俗的医疗广告、公交车上强迫视听……对新媒体广告行为尚缺乏具体明确、可操作性强的法规予以约束。

    草案解读：未经用户同意，不得向该用户发送广告类电子邮件或通讯信息，且广告内容不得违反草案中关于广告内容的规定。

    互联网信息服务提供者应当接受广告监督管理机关的广告监督检查和指导，如实向广告监督管理机关提供有关广告的信息及数据，协助查处广告违法行为，采取措施停止违法广告内容的传播。

    在公共交通工具、楼宇、商（市）场等户（室）内设置电子显示装置发布广告的，广告发布者应当向县级以上广告监督管理机关备案。

责任编辑:吕晋
作    者:李稹 李丹