日前，针对中国移动表示已经获得移动广告资质一事，中国联通增值业务部相关负责人表示，从某种意义上说，中国联通也已经获得了类似资质。

    该负责人指出，由于涉及广告业务的审批主要由国家工商总局负责，因此，就审批性质而言，工商总局不会直接给予电信运营商这样的企业以资质，“只能是一家业务性质的公司，比如我们联通即是‘联通新时讯’公司获得了该资质，移动的情况也应该类似”。

    从目前移动广告业务的开发形式来看，主要有手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等。从内容上来看，又可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种或者混合形式。

    有分析人士指出，中国移动目前正准备将手机打造成为一个面向约1亿用户的广告平台，并通过捆绑广告的形式向用户提供免费的内容服务。除向企业、广告公司、广告商提供短信、彩信、IVR(互动声讯服务)、游戏下载等多种方式外，中国移动还将效仿目前的互联网广告模式，在移动梦网的手机网页上提供网页栏头广告等。

    同时，中国联通目前也已经授权其全资子公司联通新时讯对手机广告进行招商、制作、发布，将向企业、广告公司、广告商等提供无线广告，未来联通将在其移动网络上提供基于短信、语音、手机或网络内置、WAP(手机上网直接观看)4类广告模式。

    专家建议，现阶段对移动广告发展而言，最重要的是运营商和业界其他厂商联合起来定义一些标准，诸如最合适的横幅广告的尺寸、视频广告的长度，以及向消费者发布广告的技术平台等，“否则将影响到下一阶段的运营，同时也会限制这一市场规模的做大”。

    此前，7月17日在信息产业部电信研究院主办的无线奥运·无限精彩——2007中国增值产业高峰会上，中国移动通信集团公司奥运办公室主任周毅向外界透露，中国移动已经获得广告资质，将进军移动广告市场。

责任编辑:吕晋
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