左手牵“央视”，右手牵“奥林匹克”，如今，奥克斯又搭上了“国际4A广告公司”的列车。

    五六月份，身处南国的宁波正值酷暑，而此时阳狮、电通、盛世长城等7家国际4A广告公司却纷纷齐聚奥克斯国际产业园，为奥克斯的品牌战略奉献出一个个精彩提案。这场巨头与巨头的会面将碰撞出怎样的火花？奥克斯动作频仍的背后，潜藏着怎样的战略构想？奥克斯以一己之力，会不会引来国内空调行业品牌争锋的又一轮战略升级？奥克斯“牵手国际广告巨头”之举令人遐想。

    强强联手

    曾经创造过欧莱雅、雀巢、维珍航空、惠普等诸多品牌传奇的阳狮集团，是欧洲最大的广告集团。它1926年诞生于法国巴黎，此后业务不断扩展，顺利打开了全球109个国家的市场。1998年，阳狮开始正式进入中国。

    这一次，这家来自浪漫法国的广告业巨头，最终成功地打败了众多竞争对手，赢得了中国客户的肯定和亲睐。关于两者如何结缘，奥克斯空调事业部总经理姚吉庆似乎十分有感触：“在还没有正式接触之前，我们已经对阳狮慕名已久了，” 姚半开玩笑半认真地说，“法国人的浪漫和激情都是很令人欣赏的，从阳狮创造过的案例来看，不管是蓝星啤酒，还是爱立信手机等，都制造了让人眼前一亮、品牌记忆点深刻等效果，这是我们很想要的。而当正式接触之后，我们发现阳狮不仅有澎湃的激情，还有一份对细节、对品质的执著。我相信奥克斯这次与阳狮携手同行，一定是一次激动人心的旅程。”据悉，双方将在创意广告、品牌战略等方面进行深入合作。

    以“黑马”形象亮相的奥克斯，经过几轮空调大战，如今俨然已是业内一名举足轻重的“大佬”。03年，奥克斯就凭米卢代言、赞助中巴之战等品牌运作，成功跻身空调行业四强；今年五月，奥克斯空调的销售再现井喷，同比增长超过210％，在全国部分市场已实现排名第一、第二的良好成绩。

    巨头转型

    如今，这位空调“大佬”正努力完成一次华丽大转身。

    墙上的标语换了，营销队伍里的口号进行了一番更新，就连报纸上的硬广、央视的品牌广告，都改换成更具价值感、更有品位的形象广告……如今，在奥克斯，你再也听不到“价格战”的钟响鼓鸣，看不见“短兵相接”的冲刺和厮杀。然而，另一场不见炮火的战斗却已在等待着大家。

    据业内人士分析，如今国内空调市场已经越来越难做了，不仅利润摊薄，竞争也日趋激烈。从最初的价格、技术、服务，到现在的健康、节能、环保，空调行业的竞争已经演变成一场综合指数的较量。未来空调行业小品牌的生存空间会更少，品牌集中化程度会更高。甚至有专家预言，国内空调行业的竞争，会在近年内演变成一场“十强赛”，而现存的20多家空调品牌当中，仍有50%的品牌将会被淘汰。

    竞争的加剧让奥克斯意识到，“转型”势在必行。奥克斯目前虽然已经身为行业领导品牌，在技术、研发、营销、服务等方面都引领着行业前进的方向，但距离世界一流品牌的目标，还有很大距离。奥克斯必须在品牌的跑道上“加速快跑”。

    意在冠军

    进入07冷冻年度，在大多数人的眼里，奥克斯一直在行动。

    从年初奥克斯8000万投央视广告，到3000万促销回馈消费者、发动南昌“红色革命”，再到花千万推动“奥奥联盟”，成为国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴，奥克斯动作频频，到底其意在何为？

    奥克斯空调总经理姚吉庆打了一个形象的比喻：“今天空调行业的竞争，就好比一场空调界的‘奥运会’，谁若能成为品牌冠军、渠道冠军、产品冠军，谁就能最终成为这个行业的‘全能冠军’。”言下之意，奥克斯的一系列举动，皆为夺冠而来。

    从一个方面也能看出奥克斯的“夺冠”用心。6月12日，奥克斯在宣布与国家奥林匹克体育中心合作的同时，还坦陈了奥克斯空调的奥林匹克“五年计划”，表示在公司内部全面启动技术、质量、生产、销售、售后服务等领域的 “奥运会”，争当空调行业的技术冠军、产品冠军、渠道冠军、品牌冠军，并推出了2008“更高、更快、更强”三大产品系列。

    在业内人士看来，如今国内行业的这场空调“奥林匹克大战”已经拉开了帷幕，未来3年间行业座次将重新排序。这将是整个国内空调行业的一次机遇，敏感的奥克斯不可能错过这次机会。由此看来，奥克斯此番联手国际4A广告，是一次向“冠军”冲刺的信号。

责任编辑:吕晋
作    者:综合