传统音乐厂牌拥抱新经济的热潮再提速。继百代后，全球最大华语唱片公司滚石唱片与全球最大的中文搜索引擎百度日前联合宣布，双方达成全面战略合作，共同拓展中国数字音乐市场，为中国1.44亿互联网用户提供华语音乐在线服务。至此，百度数字音乐平台的合作伙伴已达57家。

    百度和滚石此次宣布的合作协议

    几乎完全沿用了年初百度百代的合作模式。根据协议，滚石授权百度使用其所有华语歌曲，供网民在百度MP3搜索上免费试听，而滚石和百度将为试听页面设计广告位，并通过广告商的赞助进行分成。同时，双方还承诺进一步探索广告支持的免费音乐下载模式。

    百度提供的数字显示，中国市场上半数以上的唱片公司已经与百度签订了类似协议。百度方面称：“之所以短短时间内就攻下国内唱片业的半壁江山，是因为百度数字音乐合作多赢模式的对版权商的吸引力，以及该合作模式的可复制性”。百度的MP3搜索目前拥有超过84%的市场占有率。百度董事会主席兼首席执行官李彦宏称，在此基础上发展起来的数字音乐平台，致力于为百度的用户、上游正版内容提供商和广告商打造一个有价值的数字音乐生态系统。“一连串的协议落地表明，百度倡导的用户免费音乐模式得到业界的响应和认可。滚石的加入，也带给广告主更大的信心。”据了解，有了正版授权内容商的支持，品牌广告正成为百度业务的新增长点。包括摩托罗拉、中移动、曼秀雷登在内的品牌广告主已经在百度数字音乐平台上投放广告。

    分析师认为，从收入方面来看，百度已经成为中国最大的互联网营销推广平台。但目前百度的收入结构相对而言还比较单一，主要收入来源还是帮助中小企业营销推广的竞价排名。随着数字音乐平台等更具“媒体属性”服务的诞生，百度将找到新的业务增长突破口。

责任编辑:吕晋
作    者:综合