当越来越多的企业计划大幅增加对网络广告的投放额度的时候，我们必须看到，目前，仍然有不少广告主对网络广告的投放处于徘徊状态。纵然，客观的市场规模数据能给人以信心，但网络广告目前所存在的一些弊端令相当一部分广告主还难以对其产生足够的认同感。

　　随着广告业的迅猛发展，广告主投放广告的目的不再局限于“广而告之”，更为看重的是目标受众能够通过广告对自己产品和品牌产生忠诚度。倘若事与愿违，广告主显然不会热衷于这样的广告投资。相比电视、报刊等传统媒体，就目前的情况来看，网民对网络广告的信任还不够。

　　此外，各种网络调查显示，网民对于网络广告的态度已经从开始的自由点击变成了无可奈何，甚至是厌倦和反感，并且这种不愉快的感觉随着网络广告铺天盖地的攻势而急剧增加，网民已经开始难以忍受种类繁多的网络广告的肆意骚扰。有网民将网络广告的“罪状”归纳为“不请自来、挥之不去、坚持到‘底’、诱你点击”四大类。除了强迫性广告外，虚假、欺骗性广告，滥用他人肖像做广告，侵犯网民隐私权，电邮中的垃圾广告也是目前网络广告的另外4个主要罪状。在这样的情况下，网络广告必须随施应变，致力于提升受众的接受度和好感度，而不要过分追求强制性注意力。否则，广告主最在意的“广告效果”将无从谈起。正如摩根士丹利玛丽~米克在其执笔的秋季《中国互联网报告》中曾指出的那样：“网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群和广告效果。”

责任编辑:单媛
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