不满足于在华卖出大量windows产品，同时也为与Yahoo、Goolge竞争的战略需要，微软已经把眼光投向飞速发展的中国网络广告业。微软数字广告解决方案全球市场业务总经理Eric Hardley日前在接受《每日经济新闻》采访时表示，微软决定尽快在中国整合微软的在线平台Live等系统，并利用这些在线平台，在华推出数字广告解决方案，今后这个广告还将推广到Office在线等服务。

　　在中国，Yahoo已将市场全部交给了马云；Google则在无休止的改变中进展缓慢；反观微软，一年来凭借与中国政府的良好合作在中国市场摧城拔寨。在即时通讯方面，虽然微软的市场份额落后于腾讯，但已经形成了自己庞大而且高端的用户群，其MSN Space则已拥有中国目前最大规模的博客用户群；搜索方面，与中国电信114合作后，微软在中国的搜索市场可望很快分到一杯羹。而要将如此巨大的用户群转化为真金白银，按照目前互联网的盈利模式，广告是最重要的模式。而且关键在于，在中国，Yahoo和Google没有在美国市场那样咄咄逼人，微软在此推出广告服务将更加得心应手。

　　根据咨询公司易观国际刚刚发布的《中国网络广告年度综合报告2006》，2005年中国互联网广告，包括品牌广告市场和搜索引擎广告市场总规模已达32.29亿元，同比增长59.83%，新增收入12.09亿元，受到互联网广告需求的持续增长。虽然在2007年左右受到搜索引擎市场进行盘整的影响，市场规模放缓，但在2008年奥运的利好因素促使下，中国互联网广告市场将在2008年得到新的启动，届时市场规模预计将达到68.7亿元，是2005年市场规模的两倍以上。

　　一份来自摩根斯坦利的名为《美国网络广告展望》的报告显示：2005年已经成为网络广告市场的里程碑，这一年全美网络广告规模达到了整个广告营业额的7%，而整个广告业只增长了3%，到2010年，全美网络广告的规模将达到整个广告营业额的13%。由于Yahoo与Google二家占了美国网络广告市场营业额的60%份额，作为后来者，微软要想在美国市场领先是非常困难的。

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责任编辑:胡炼
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