播客Session发出了“打倒播音腔”的呼号、三莫子说：“视频是读图时代的另类书写”、痒痒说：“机器是没有感情的，Tag实现了情感的共鸣”。放在互联网无数的衍生产业中来看，播客“自娱—娱人—效益”这样的三级跳，多少让人感觉他们在“与狼共舞”。最近，中国播客网获得了来自美国的数十万美元的投资。这对于只有5名工作人员的小团队来说，不能不说是一笔“巨资”。多少也算是对行业的激励和刺激。

　　“我一直认为播客比博客有前途，从始至终。如果把博客比为报纸，播客可以比为电视、电影、音乐，后者更具有想象空间和盈利空间。” 倪振源观点鲜明。但是现实是，与当前正被众多媒体火爆炒作的“博客”相比，只有一字之差的“播客”无非是个“小弟”，不把“大哥”放在眼里的“小弟”到底在拿什么“张狂”？

　　当前的中国播客业界出现了一些非常崭新的概念，播客网站在一个相对狭小的互联网领域中探索自己的盈利模式过程中，积极的嫁接、引申、拓展出了一个全新的广告投放模式。这些是否是一种资本和讯号？在新媒介不断被催生的环境中，到底是要分先来后到还是后浪推前浪，这些都未可知。

　　播众——一个全新的传媒概念

　　也许可以说，传媒的最初形态无非是人类远祖，使用简单的语言，相互告知哪里有猎物哪里有水源。科技将报纸、收音机、电视等传播介质相继推出，我们才进入大众传媒时代。

　　今天，我们无可选择的进入了信息时代。海量信息充塞人们的日常生活。于是对于信息的细分和整理，并进行针对性的发送，既成为信息发送者的需求，也成为受众的需求，因此在几年前，出现了“分众”概念，即将用户群按照地点进行区分，并针对不同的用户群，投放不同的信息。但是分众传媒与大众传媒相比，大众仍然是被调动的接收者，无非是信息发布点变得更多而已，所以从大众传媒到分众传媒，仍然只是“量变”，不是“质变”。

　　“真正的发生质变的应该是播众，播众传媒不但具有分众的概念，而且还具有大众参与的特点。”倪振源说，“在互联网上，大家都知道BT，‘长尾理论’或者‘web 2.0’等概念，其核心都是指‘大众的力量是无穷的’，也就是说一项事业，一个公司，如果合理的调动大众的力量，将可以具有变革性的力量。 在传媒的发展上，如果我们大胆的借鉴这些思路，让大众参与传播——大众既可以是信息的接收者，同时也是信息创造者、或者转发者。 这就是播众传媒，利用大众的力量，以人际圈席卷的方式，携带信息迅速蔓延。”

　　播客发展初期，大多小打小闹，能够吸引的投资非常有限。中国播客网的起步同样也是举步维艰，有限的资金限制任何更大的行动的开展，当同行开始大张旗鼓地运作自己的品牌的时候，中国播客网的创始人还坐在一排黑乎乎的电脑屏幕前思前想后。倪振源自己就承认：“（同行）一个忙着吸引眼球，炒作概念；一个忙着赚钱；我呢，什么都没做；不是清高，也不是超脱，暂时这两件我还都做不了。”

　　倪振源在自己的一篇文章中写道：“时间退回到2005年7月至8月，突然，平静的生活被打乱，电话不断响起，MSN上不断有朋友加入，《21世纪经济报》的记者，电脑报的记者，今传媒的记者，真的假的投资者，他们都找过来了。这个时候，我想着还有几个群众呼声较高的bug或者新需求没有作，就草草的答复了他们，去Coding了，这就是技术性思维的最大特点——于是我几乎错过了播客的最佳炒作时期……如果再给我一个机会……”其实，静下心来做技术未必不是好事，大可不必有“错过了星星，不能再错过月亮”的紧迫和遗憾。最近他们获得了来自美国的数十万美元的投资，不能不说是厚积薄发的开始。没有前期的付出，天上的馅饼不会有选择的砸到中国播客网的头上。

　　有钱好办事自然也是商业圈里的不二法则。在“技术、资金、政策”等因素中，无数的播客网创业者都认为解决“资金”问题是自身发展的第一要务。倪振源的播众传媒概念，其根本点就在于大众可以参与广告的制作和传播，并且可以从中受益。这样的想法如果仅仅停留在理论的层面，那么他的网站绝然走不了多远。可喜的是全新的概念的提出催生了一种全新的广告投放模式，这应当是播客行业盈利模式的又一次大胆探索。

　　全新的广告投放模式

　　“作为一个播客，除了热情，我们还需要钱！”——无法回避的问题摆在面前。事实本来就是这样：没有人会在热情的鼓舞之下，经年累月的为你的网站无偿的制作一流的节目，耗费自己的美好时光而只让网站的腰包不断的鼓胀。大部分的网民将目光投向正在火爆的“博客”上的时候，后起的“小弟”——播客想要分得一杯羹似乎越来越难。在火热的博客因为广告收入归属的问题开始争论甚至准备对搏公堂的时候，“小弟”以后来者的全新介入优势迅速吸取经验教训。

　　中国播客网提出“播众广告计划”，发出了这样的“赚钱秘籍”：“只要你创造出好的节目，发布到中国播客网上，并选择加入‘播众广告计划’就可以了，从此上班，睡觉，旅游，钓鱼，无论你做什么，你的节目24小时都在为你创造金钱，能创造多少要看节目的精彩程度喽！即使被人下载了你的节目，四处传播，我们也可以跟踪广告的播放和点击记录——酷且实用。”

　　简单来说，中国播客网的做法是在播客发给该网站的节目中间插播商家的广告，这就和电视节目中间插播广告一样。越是点击率高的节目其中的广告的投放效果也就越好。这样，中国播客网将收益的一部分直接和节目的制作者挂钩，点击率和制作者的收入直接成正比，这样也就激发了播客的创作热情。这种“让一部分播客先富起来，然后再带动大众走向共同致富的路子。”似乎也暗合了我们的经济大方针。

　　新探索的新矛盾

　　没有哪一种盈利模式是无懈可击的。播众广告投放模式未必就是完美的，通过分析，目前可以实施播众传媒的平台有两种：移动通信和互联网。诚然，大部分播客都对赚钱感兴趣，平台提供者更不会觉得钱会扎手。而广告投放商更对点击率感兴趣、对广告送达率感兴趣。正如我们看电视厌烦无休止的插播广告一样。播客视频中间插入广告必然在一定程度上影响观众收视，大家都喜欢好节目， 但是不喜欢好节目总加广告。倪振源的解释是“我们会把广告做得有趣些，就像现在流传的很多好玩的广告视频”，但是我们目前在电视上看到的广告有哪一家不是下足了功夫在广告的制作上，其画面效果、趣味性、针对性等等无不是精益求精。

　　我们的播客节目中的广告是退而求其次还是本来就远远不是一个层次上的问题？

　　另外，目前在播客行业还没有一个成熟的法规条文来阻止不正当竞争，中国播客网的初衷和首创都非常的好，但是面对无序的同行业竞争以及当前的几乎无法规范的网络下载、转载、克隆等等，是不是更需要呼唤行业监管的力度和法规的尽快出台。

　　更重要的是，要实现播众，并不是轻而易举的事情，它需要具有一定的条件。首先是能调动大众的参与性，即让大众可以在参与信息的制作和传播过程中受益；其次是，媒体介质容易被复制和转发；最后是，具有强大的跟踪和统计系统，可以对整个传播过程进行监控和记录。这一切都可能实现，但需要时间。

　　今天，网络媒体依然在不断的派生新的传播媒介，也许就在不久的将来，网络媒体（包括网络化后的传统媒体）将广泛采用Podcasting技术。届时，受到巨大挑战的似乎就不仅仅是广播，甚至涉及电视。随着它的普及，会不会出现传统媒体的网络化，报刊、杂志、广播、电视以及新兴网络媒体都有可能趋同，它们都成为网络多媒体公司，其内容和服务同时涵盖文字、音频和视频。媒体网络化，网络媒体化，未来可能很难严格区分谁是广播公司、谁是电视台。

责任编辑:胡炼
作    者:张丽