不少业界人士认为，在未来几年中，在线品牌广告的发展速度可能超过在线搜索类广告。那么作为搜索引擎巨头的Google公司是否能跟上发展步伐呢？这是许多人关心的问题。

　　在最近召开的全球互联网峰会上，Google公司的一位高层也遭遇了类似的置疑，关于Google的在线展示类广告目前尚不理想的成绩。

　　Google公司负责全球在线广告销售及运营的副总裁Sheryl Sandberg说：“在线展示类广告还处于起步阶段，但一定有增长的空间。”

　　按照Piper Jaffray证券公司分析师们的预测，今年全球搜索类广告业务的销售将增长40％，销售额可达136亿美元；而全球在线品牌广告业务的销售额估计将达117亿美元，今年的增长幅度大约为25％。不过在2007年以后，在线展示类广告会渐渐受宠，网页横幅、搜索图片等方式将使在线展示类广告的销售不断增长。

　　这对于从2002年起以两位数的增长幅度发展至今的搜索类广告业务而言，无异于一次戏剧化的改朝换代。

　　在互联网泡沫破灭后，针对性很高的搜索引擎广告无疑振兴了本已衰败的在线广告市场。Google和雅虎等搜索引擎用较低的成本将有意向的买方和卖方连接在一起，Google公司也因业务的操作简便而成为在线搜索类广告业务的巨头，并因此收获了数十亿的年收入，将其它形式的广告远远抛在身后。

　　然而业界人士认为，随着互联网上对视频的消费需求不断上升，网络视频形式的品牌广告将处于有利地位。例如，某些电视商业广告的广告主就已经制作好了30秒的网络广告片在部分网站播放。

　　在线品牌广告的另一个驱策力来自于消费品公司的需求，例如Clorox公司就已逐渐远离传统广告市场，将更多的广告费用花在网络广告上。

　　广告代理公司Tribal DDB West的总裁Elizabeth Ross称，像Clorox这样的公司对搜索类广告不会有太大兴趣，因为它们并不想和沃尔玛这样的企业在推销一件具体的家用清洁产品上一争高下，显然这样的竞争对Clorox不利，相反，Clorox会更愿意在网络上不断提及自己的品牌。

　　假如Google的竞争对手雅虎和微软能给广告主提供更大范围的图片或品牌广告曝光，Google所面临的局势恐怕不利。

　　实际上，为了使其收入来源多样化，Google也已经开始向广告客户销售图片广告，这些图片广告会显示在Google的内容发布商的站点上。据Sandberg称，Google最近新推出了一项“点击播放”的广告业务，当浏览者点击播放了一段视频广告，广告主才需要付费。Google还将对其它类型的在线展示类广告进行开发和测试。

责任编辑:胡炼
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