| 中国媒体业：发展迅猛 “新”“旧”融合是大势所趋 |
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http://ad.hxonl.com 2006-6-13 11:19:15 中国经济时报 |
一边是新媒体的流量、广告量狂飙突进式发展，一边是传统媒体的受众量、广告量被迫无奈地分流下降，新媒体的崛起和未来，以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战，无疑已经成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。 “我们预期，在中国媒体行业未来的发展中，传统媒体与新媒体的进一步融合是最重要的趋势。新媒体兴起，并不意味着传统媒体就要退出历史舞台，双方只有在内容与传播手段上优劣互补，才能形成融合或者成为伙伴。”6月8日晚，摩根士丹利中国互联网/媒体分析师季卫东(Richard Ji)在接受采访时说。 当天，摩根士丹利发布了季卫东和他的同事武文洁(Jenny Wu 最新的中国媒体研究报告：《户外和网络广告——中国广告业的晨星》。 媒体行业将是中国发展最为迅猛的行业之一 该报告认为，中国正跃升为全球领先的媒体大国，这主要体现在三个方面：首先，在媒体规模方面，中国3.5亿的电视用户数量、每年400亿的报纸发行量和7000-8000万30岁以下的网民人数，均排名全球首位；其次，在媒体种类方面，中国现有3000多个电视频道、2000多份报纸和9000多种杂志，在媒体多样性方面世界领先；再次，在增长率方面，过去的十年，中国的广告投放量飙升了近6倍而同期中国GDP增长了3倍，美国的广告投放量增长了仅2倍。估计2005年中国广告销售额达160亿美元，在亚洲仅次于日本，占中国GDP的0.9%(在美国、日本和韩国，这一比例为1.2%-2.0%)。 报告称，虽然中国的媒体行业还处于发展的早期阶段，存在着诸多不确定因素，但是蕴含着无限生机，它将是中国发展最为迅猛的行业之一。 新媒体中网络广告和户外广告受青睐 在如此诱人的市场前景下，2005年，作为传统媒体之一，报纸的广告量却同比下降了1%，除此之外的其他传媒形式广告量均告增长，尤其是网络广告、户外、楼宇广告等新媒体风头更劲。 “这种变化是非常惊人的”，季卫东在电话里说：“事实上，我们做这个研究，主要是从金融投资的角度分析。相对于新媒体，传统媒体不被看好，原因是与现在的监管环境有关，它的发展空间受限较大，新媒体在内容、流量和广告业务成长性等方面都远比传统媒体要强大。” 从研究报告中可以发现，在中国媒体行业中，户外和网络广告被作者比喻为“中国广告业的晨星”。其中，网络广告具有强劲的增长潜力(未来三年的收入年复合增长率约在35%左右)和较高的规模效益营业利润率将在30-40%左右 。这两项指标均处于中国媒体行业的最高水平。而现阶段，中国户外广告在广告业总收入中所占的比重达到了14%-15%，远超其他国家的水平(例如，在美国，这一比重仅为2%-3%)。同时，中国户外广告的内容成本、所面临的监管风险以及维持和运营的成本均低于其他媒体广告形式。 本新闻共2页,当前在第1页 1 2
责任编辑:胡炼 |
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