随着网络游戏数量的持续增长，网游行业的竞争将更加激烈，盛大的免费策略更让所有网络游戏开发商切身体会到什么是雪上加霜、伤口撒盐。部分开发商无奈退出市场，部分正为生存而绞尽脑汁，尽快找到合理的收入模式，成为不少网络游戏开发商面临的迫切任务。

　　极少数游戏开发商很自然地想到了游戏广告，因为在.com网站处入最低谷时，是广告助.com网站度过了生死关。

　　从游戏与广告结合形式上来看，可以把游戏广告分为两种：传统游戏广告即广告在游戏情景之外；网络游戏广告即广告内容镶嵌在游戏情景之中。传统游戏广告通过游戏本身的吸引力和影响力来带动广告赞助商产品的营销，如可口可乐与魔兽合作宣传就属于此类；网络游戏广告是指在游戏场景中出现广告。下文中游戏广告所指仅限于网络游戏广告。

　　游戏广告具有很强的可行性与现实基础。首先青少年对传统媒体关注程度在日益下降，游戏成为青少年娱乐消遣的主要形式；其次根据国外某公司的调查，大多数玩家对网络游戏广告比较认可，50% 的受调查玩家声称游戏广告使得游戏体验更真实；另外行业内不少知名厂商也对游戏广告比较支持，如微软最近以数亿美元的价格收购了游戏广告先驱Massive，此次收购行动很明确地表现出微软对游戏广告形式的认可。

　　其实游戏广告已有人尝试过，如nabiscoworld.com和candystand.com这两个零食公司的网站就是借助游戏的形式宣传自己的产品。在这两个网站中，产品的介绍不再是重点，整个网站几乎全是可免费下载的游戏，每个游戏的画面里，可以清楚地看到公司的标志或产品！

　　目前网络游戏主要有休闲类，对战类和大型网络RPG这三类，不同类别的游戏游戏与广告结合的方式应有所不同。对于休闲类游戏来说，我们即可在牌面棋面上做广告，如把扑克牌正面、背面做广告，也可在游戏界面背景上做广告；至于对战类游戏，可通过设计和制作相关的广告地图，设立专门的广告地图服务器，每个加入的玩家都自动下载广告地图；对于大型网络RPG游戏，如果能够把广告的内容以场景地图，公告，虚拟NPC，或者作为一个任务等等，效果更会相当不错。

　　　随着技术的发展，游戏广告表现形式也会随之变化。但从技术的角度来看，下面将是游戏广告必具特色：一是游戏内容及所场景与广告完美地融合在一起，广告的出现不会让玩家感到唐突；二是广告内容能动态变换，广告投放商能够随时通过互联网改变游戏中的广告内容；三是与电子商务结合。

　　游戏广告前景不可限量，就目前来说，其价值还没有被充分认识到，是一个等待人们去挖掘巨大的宝藏。对以苦苦亏损中挣扎的游戏厂商而言，假以时日，游戏广告必将成为他们的蓝海！

责任编辑:胡炼
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