2005年据说是传统报业的一个转折点，有人说报业的“寒冬期”开始了，有人则开始谈论报纸的“消亡”。与此相反，新媒体似乎开始了他们的盛宴。
《中国妇女报·彩信版》包含一个精粹版和一个全文版，精粹版浓缩中国妇女报当日精华，全文版则为想了解更多内容的用户提供短信点播服务。从这一天起，我们的读者彻底改变了传统的读报方式，开始切身体会到手机的另一重意义--作为第五媒体的意义。 选择手机作为平面媒体的延伸并非一时冲动。早在手机短信风烟四起的时候，有关专家就已经预言了第五媒体的即将崛起。虽然互联网以传统媒体无法比拟的巨量信息和传播的即时性成为人们获取信息的重要途径，但其终端毕竟无法很方便地随身携带，随身翻阅。人们仍在寻找更加自由、方便、快捷的阅读方式，而手机"随时随地获取资讯" 的特点，让它充分具备了成为新一代媒体平台的优势。
创办一份媒体，当然首先要界定她的读者群。什么样的人群会选择用手机读报？他们应当是一群流动性较大而又对资讯有着相当依赖的人。这样的人群，需要获取每天的最新消息，但可能没时间去买报读报，没有时间看电视，没有时间坐在电脑前浏览新闻，他们需要一张可以及时送到口袋里的新闻纸，他们的阅读方式正是新闻教科书里所讲的"标题式阅读"，因此，他们也就成为了手机报天然的目标读者。 我们选择了MMS技术，也就是一般所说的彩信做为手机报钠教āＳ檬只葱挛牛湍壳暗募际醵裕罘奖愕氖迪滞揪恫煌夂跞郑阂皇谴车腟MS短信，第二种是WAP网站，也就是无线网络，而第三种，也就是彩信。 传统短信是我们大家都非常熟悉的，大概已经发展了七八年了，真正爆发性增长是在前两年，但短信有很大的缺陷，比如一次只能发70 多个汉字，而且不能发图片、动画，没有声音。至于上网浏览，虽然有即时更新信息的优势，而且每次想看都要经历上线，接入网站，搜索新闻这样一整套过程，比较繁琐，限于目前的网络速度，也比较费时。而彩信是在短信的基础之上的一种更为先进的形式，它在传输过程中能够使 终端用户收到多达50k的多媒体数据包，这个多媒体数据包可以包含图片、文字、声音、动画，在内容上做到图文并茂，生动丰富，从形式上最大限度地保留并展现报纸的全貌。而且，这50k是一次性发到你手机上的，这样就不会有掉线或是等待的情况发生。一份报纸你买回家了，你有时间就看，没时间就可以放到一边，纸媒体的彩信版也是同样的道理，需要时就可以看手机，不需要时一样可以放到一边，留到下次再看，在使用上做到瞬间接收，随看随翻。
另外，在资费上，包月订阅短信显然也比按流量来上网要可控制得多。所以，彩信"手机报"的几个基本的特征跟纸媒体很相似，更接近于受众的阅读习惯和延伸需求，也更适于我们这样的传统媒体进行尝试。可以说，彩信技术帮助传统纸媒体实现了从第一媒体到第五媒体的直接跨越。 我们的“手机报”其整个传播链由报社和技术服务商、电信运营商及用户四个环节构成。我们在实际上充当了内容提供商的角色。每天，报社编辑完成后的新闻信息，通过技术服务商的技术转换，借助电信
运营商的信息通道，最后送到用户手中。这条传播链不需要邮局，不需要投递员，彻底摆脱了传统纸媒介的传播模式，完完全全地做到了超越时空，风雨无阻地把新闻送到用户口袋里。 但是手机报的发展依然面临诸多难题。技术上的制约依然是一个问题。WAP方式的手机报面临的是“速度”障碍，而彩信方式的手机报则是“容量”障碍。一条彩信虽然可容纳50K，但要容纳高清晰度的图片依然是不可能的，在制作时只能对图片进行大幅度压缩。同时，就算是目前最高端的手机，其屏幕大小也无法和一张报纸相提并论。这些都会在相当程度上影响读者的阅读快感，进而影响到他们订阅手机报的兴趣。阅读习惯的改变也需时日。
我们发现，有些用户虽然订阅了手机报，但使用频率并没有达到“日读”状态。究其原因，正是由于阅读习惯的差异。终端用户的阅读习惯不是短时期能够养成的。资费问题看起来更是一个“心结。调查发现，超过半数的用户更倾向于不花钱获取 “免费午餐”。
责任编辑:胡炼
作 者:姚鹏 孙钱斌
