中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示：2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币，较去年同期增长21％，低于2005年第一季 27％的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，植入式广告﹡异军突起，将成为广告业的下一站天后。
中国的信息环境日益膨胀，手机、互联网、数字电视等媒体的大量涌现使传播渠道变得多而繁杂。任何信息在这样的一个环境下进行传播会无止境地受到干扰，尤其是广告信息，硬性地传递所造成的嘈杂给受众造成疲倦甚至极度反感，于是最终导致受众的逃离，广告形式需要有创新突破。植入式广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。
植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式, 事实上已经有超过100的历史. 当时以托身于电影的形式存在。直到近五年，才开始在电视中异军突起，并随即以21.5％的复合年增长率（1999～2004年）迅猛发展。至2004年底，其全球的市场价值已达18.8亿美元，并预计在未来的四年内将翻倍成长。目前很多高知名度的品牌如可口可乐，耐克等都十分积极投资植入式广告。观众参与度高的节目类型如“真人秀”(The Contender, The Apprentice)，或选秀类节目如美国偶像（American Idol).这类节目都很容易把品牌与节目自然的融合在一起并突出品牌特性，是植入焦愀孀罴训难≡瘛８軨TR媒介智讯的数据显示：中国的植入式广告的产值已将近10亿元人民币，如超级女生、莱卡我行我秀等真人秀节目正掀起中国植入式广告的高潮。目前植入式广告发展的最大问题在于如何评估其价值——只有建立起完整的价值评估体系，才能量化植入式广告的价值，帮助广告主更加科学精确地使用这种新型的营销手段，同时也能完善植入式广告的产业链，促进其健康发展。因为植入性广告的渗透特性，捕捉“润物细无声”的植入式品牌信息不能用传统的广告监测手段，而必须结合节目播出基础数据、收视数据、全新的评定指标、监测影像等综合手段来反应广告的植入情况与植入效果。目前，国内比较完善的植入式广告评估体系有CTR媒介智讯创建的PVI-Model﹡（Product Placement value Index-Model），能够提供“广告投资回报”和“品牌影响力回报”一站式整体评估方案。目前它已经成功地被运用在对《莱卡我行我秀》、《海飞丝中国超级模特大赛》等节目的评估。
在多元信息时代，植入式广告已经是广告经营上一项重大突破。唯有进一步完善观察与衡量这类型广告效果与它的整体产业链，建立优质的良性循环环境，才能帮助植入式广告更健康地发展。
责任编辑:胡炼
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