新媒体不再依赖于单一的传播渠道，你可以在电视上观看热播的电视剧，也可以在电脑上点播完整的剧情、幕后花絮、演员采访、片头片尾曲，同时通过手机订阅精彩剧照，还可以下载MPEG-4格式的视频。
经历了一整年的考察、讨论和试水之后，全新改版的新央视国际4月29日宣布网络传播中心成立。虽然比上海文广晚了一年，但他们在IPTV、手机电视、网络电视等新媒体后发制人的攻势有望后来居上。
据央视网络传播中心主任汪文斌介绍，近期的台网联动重点报道有“第12届CCTV青歌赛”、“2006CCTV‘梦想中国’”网络营销、全程跟踪报道崔永元“我的长征”、“中国记忆”———中国文化遗产日台网联动等。他们将通过技术与流程的优化，重点推出新闻、体育、娱乐、电视剧、电影、论坛、博客、动画等内容板块，实现海量信息总汇；以《央视论坛》为总品牌统领，依托央视巨大的电视节目资源，逐步建立起强大的视频搜索中心。
据统计，到2005年底，我国的网民总人数达到1.1亿人，网民平均每周上网时间达到15.9小时，上网阅读新闻占67.9％，搜索信息占56.7％，在线音乐视听下载占37.1％，在线影视收看占33.8％，网络游戏占到33.2％。2005年，中国网络广告收入31.3亿元，未来的产业价值不可估量。这让一向以老大自居的央视终于坐不住了，如果现在他们还固守电视单一收视渠道，在整个收视大盘上就只能很快成为一个支流。有人认为，事实上，从时间差上失去多渠道优势的央视在内容上和地方电视台、民营制作机构已经是站在同一条起跑线上，接受市场的考验，因为在网络电视领域刺刀见红的内容之争早已开始。
时下，娱乐和体育是两个在互联网上最具人气的内容，但在娱乐领域老牌的光线传媒，已经开始打造互联网上的“娱乐现场”。在体育方面，成立仅1年多时间的新传集团，在很短的时间内就接连拿下了NBA赛事在中国的网上直播及赛事点播权，以及CBA、中超联赛的独家数字转播权。
因此，在新央视国际网站上，除了视频新闻优势以外还没有绝对的优势。同时，拥有丰富视频资源的电视台进入新媒体领域，原封不动地把电视节目搬到网上播放，用传统电视节目的“我播你看”模式已经行不通了。换句话说，电视台拥有的海量视频资源，包括在电视台播出的成品节目，仅仅有可能构成新媒体内容的素材，而不是新媒体的内容本身。
对于央视这样的电视台来说，熟悉网民的口味，对视频节目素材进行再加工，是他们在互联网上被重新认可的前提条件，也是央视品牌延伸到互联网上的必由之路。有业界人士分析，这次央视的对手是已经拥有成熟“猫扑”社区的千橡集团，拥有4亿QQ注册用户的腾讯公司，还有已经积聚大量人气的新浪、搜狐门户网站等等。不过有人却认为，像央视这样拥有海量的节目资源和诸多名牌栏目的电视机构做网络电视，也并非机会全无。因为网上制作视频的设备、资金和专业技能，不是玩票的和小网站能长久维持的，但对央视来说，却正是优势所在，点石成金的改编运用得体，对央视网络后发制人争夺用户的机会反而很多。
责任编辑:胡炼
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