| 报业创新：已经做的，正在做的，应该做的 |
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http://ad.hxonl.com 2006-5-18 17:09:30 媒中媒 |
正在做的：新一轮创新开始 中国报业的迅速发展是以创新为基础的，过去十年中报业最大的创新，是都市报的出现，而新一轮创新刚刚开始。新一轮创新不是主动、自觉自愿的，而是在各种新媒体的挤压下，报业不得不创新。刚刚过去的3月，出现了几个新生事物。 一是中国首次出现了有声报纸。这是在中国报业市场并不发达的地方，一个并不知名的报纸《合肥晚报》创办的。在网站上点击有声报纸，可以获得每篇新闻的声音朗读，可以选择男声或女声，还可以选择普通话或者广东话。声音是数码合成的，听不出抑扬顿挫，但已是很大的进步了。 第二，浙江日报报业集团的数字化报纸。这大大方便了在网上对报纸的阅读，报纸的版面在原版上面，看上去不稀奇，但界面非常友好，不需要层层点击。在左上角可以选择所有版次阅读。鼠标移动到相应的标题，就会出现对应的全文。还可以阅读广告，《浙江日报》有理由向广告客户多收一些钱，因为网上的数字化报纸大大延伸了广告的效果。 第三，《北京青年报》有一个《青年周末》，不声不响很多年了，最近以中国最小开版的报纸出现，上市第一天10万份一销而空。21世纪后，国际上出现了一种小开版“柏林版”，比4开小，但比16开大，《青年周末》就是采用了“柏林版”。这是试验性的，人们能否接受它还需要拭目以待。 正在遭遇的僵局 报纸主动也好、被迫也好，或早或晚都要加入创新的行列，否则的话就会落伍。中国报纸目前遭遇的僵局、出现的情况基本上和发达国家的报纸遇到的情况相似。 第一，报纸发行量持续下降 中国作为新兴市场有自己不同的情况，但总体格局是一样的。在过去10年，西欧报纸总发行量下降了7.02%。北美报纸从上世纪50年代发行量就持续下降。美国报纸发行量的最高潮在二战之后，当时报纸发行量最大的是纽约《每日新闻》，发行量超过240万份。以后再也没有出现过这么大的报纸发行量。《每日新闻》目前依然排在美国发行量前十名，偶尔过80万份，旧鲜橇呤虻姆⑿辛俊Ｎ颐墙驳氖侨毡ǎ鼙ú涣腥胪臣品冻搿Ｃ拦毡ǖ氖吭?910年左右达到2430种，是历史上的最高峰，这个数量也在持续下降，现在是1456种。 去年世界报业营销协会会长维尔金森先生到天津来，他说有一个测算，如果按照世界上过去10年报纸发行量的下降程度来推测，50年以后报纸就不存在了，这是非常可怕的预测。但是还有种种其他因素，我曾经和美国报纸的总编辑谈到这个问题，大多数是乐观向上的。多数人认为，21世纪报纸不会消亡。但是还是有这个危险，最近比尔·盖茨接受英国一家报纸采访的时候说ㄖ狡鹇牖褂?0年的寿命，都不约而同地说到“50年”。 我相信他们说“50年”是有统计依据的。但是不要担心，报纸一定会存在，但是它会换一种形式。像目前这样耗费大量纸张、每天吞食几万公顷林木、而且时效非常慢的形态肯定会改变，最后是向无纸化报纸发展。比尔·盖茨认为，50年以后，纸和笔都不需要了，只是一种艺术的需要，比如书法、绘画。 美国新出版了一本书《报纸的未来》，透露微软、因特尔、IBM在积极地研制超高速CPU，超大规模的内存、硬盘，就是为了以后的电子书或者电子报。利用未来的终端可以订阅各种报刊和图书，而且浏览、检索非常方便，不需要用手操作，当眼睛看到行末的时候，会自动翻到后一页。还有挂在墙上的、放在办公桌上的报纸，每天只要按某个键打开就可阅读。报纸的形态肯定会变，但是报纸的内容优势不会变，而且会得到加强。 中国报纸的发行量也是在一定的高度徘徊，甚至可以说是在下降。过去的晚报四大天王《新民晚报》、《羊城晚报》、《北京晚报》、《今晚报》一直在下降，《扬子晚报》等也是如此。现在增长的只是新出版的报纸，包括都市报，但都市报发行量的上升势头也在明显地在减弱。 第二，广告的流失 流失最多的是什么？是分类广告。分类广告在中国一直很弱，但是最近几年我们借鉴西方发达国家的经验，报纸分类广告在上升。我们也给客户提供了很方便的方式，比如报纸发行员上门服务等。现在网上更方便，足不出户就解决了。美国过去是不统计网络分类广告的，2003年开始统计，一统计吓一跳，15亿美元！他们的广告是从哪分流过去的？就是从报纸，报纸的分类广告给他们切去了而且做得更好。 第三，都市报的势头减弱 都市报刚刚出来的时候，一时“洛阳纸贵”，但现在都市报已经没有发展的空间了。我的老家在南京，南京五虎相争，五份很火爆的都市类报纸发行量都很大，争到最后，内容上已经看不出高低了，读者一块钱５份全买了拿回去看！为了比竞争对手多给读者点什么，报纸开始在服务上进行竞争，读者打电话说家里马桶堵了，报社会马上派人去修。 第四，晚报纷纷占领早报市场 这是不得已而为之的，中国大多数晚报有名无实。死守晚上出的还是四大天王，但是四大天王中的《新民晚报》已经站不住了，它出了一个早版争早报市场。晚报往早上一移，又挤压了早报的空间，早报的空间是谁的呢？就是都市报。晚报最多的国家是美国，20世纪50年代，美国晚报的比例超过80%，但是现在大幅减少，只占到40%。这些晚报并没有消亡，而是变成了晨报，变成晨报后名字立刻改了，不像我们的报纸晚报变成早报以后名字依旧。 本新闻共2页,当前在第1页 1 2
责任编辑:胡炼 |
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