要是你习惯在Yahoo!的网站上闲逛，你可能会认为在线视频广告已经成为主流，像是HarryPotter的电影广告都一直出现在首页上播放。进入食品的入口网站，还会发现Hellmann的美乃滋酱广告。

    不过，别让一些表象骗了。

    《Businessweek》报导，市场研究机构eMarketer在16日公布的报告认为，视频广告在未来几年内会大幅成长，由今年7.75亿美元，到2010年到达31亿美元，在2011年则为43亿美元。这个数据比他们在去年11月公布的数字更高，当时他们认为，到2010年在线视频广告量不会超过30亿美元。

    尽管数字看起来很可观，但是就未来4年来看，在线视频广告仍处实验阶段，就算达到43亿美元，也只是代表网络广告每10元的广告费用中，会有1元花在视频广告上。

    eMarketer资深分析师DavidHallerman认为，到2011年之后，才是在线视频广告发光发热之时。届时，网络和电视的界线将变得不明确，许多电视广告的预算将被用来做网络广告。

    Hallerman说：“你所要做的，就是把一些制作电视广告的经费，挪几个百分比出来，那就是可观的费用。”根据PricewaterhouseCoopers估算，2011年电视广告费将为463亿美元。

    索尼已经开始有些动作，他们计划将在线视频网站Grouper转移给一组专业的媒体工作者负责，这个决定，代表他们已放弃风险较高、由使用者产制内容的方式，改由专业人士以接近电视的水平制作在线广告，因为广告主并不喜爱先前内容的质量。

    在2011年前后，在线广告可望以多种形式出现，而不限于现在必须先等在线广告播完，然后观看使用者真正要看的内容。新形式广告例如，当使用者点选或鼠标移过广告栏时，以互动的方式呈现广告内容，或是以一些图片或影音片段吸引使用者观看广告。

    Hallerman同时预期，未来网络广告会提供某种奖赏，以鼓励使用者花时间去看，这些方式可能是提供免费的内容、游戏、折价等。相较之下，现在许多广告都是使用者被迫收看的，据BurstMedia的研究，这类广告占77%。

    事实上，已经有公司在实验新形态的广告方式。例如，Yahoo!就采取一种新的窗口形式广告，让使用者可以拉动视频位置，并且在测试类似电视所实行，打上图片的广告模式。

    Yahoo!影音部总经理MikeFolgner指出，未来的广告对使用者来说，将减少强迫性，而且会整合进使用者自制的影片中。诸如PepsiCo就举办多项活动，鼓励消费者针对其品牌产品创作广告。

    在线广告的需求，也带动类似VideoEgg这类公司出现，他们透过社群结合的方式，来散布视频广告。VideoEgg营销长TroyYoung说，他们希望能带来一种不同的广告新形态。

    广告的新形式只是市场商人对在线媒体有兴趣的一部分原因，另一个要素是成本。网络视频的广告成本相对于电视广告动辄百万以上，可算是便宜太多。一家制作在线视频广告公司TurnHere，会依客户的要求索价，最低只要500美元。

    这家公司在全球拥有2000名独立影片制作者，可为不同客户产制当地广告，这些广告可以放在这些公司的官方网站，或是设法让当地搜寻网站可轻易检索到。

    网络广告的领导者Google同样地，正试着让一些在线广告更容易被找到。例如，利用AdSense广告计划，提供部分盈余吸引更多人加入申请，也让Google的广告有更多曝光机会。

    总之，在线视频广告广被看好，而广告界仍在摸索最有利的方式。但趋势已是如此，使用者可以预期未来网络世界会渐渐变得像电视。

责任编辑:吕晋
作    者:王木