今年以来，涂料市场竞争激烈。国外涂料巨头的大举进攻和本土涂料的顽强抗争，使得整个行业进入胶着状态。“洋”涂料依仗着雄厚的资金，在广告宣传上敢投入巨资掀起视觉和印象浪潮。本土涂料则因囊中羞涩，不可能一掷万金，把有限的“银子”花销在广告上。

    于是，以新闻报道、人物访谈、会议报道、企业文化、产品介绍等形式出现的“软性广告”逐渐被一些涂料企业采用。“软广告”不仅篇幅大、发布频率高、传播面范围广、费用低廉，最重要的是消费者信任度好。

    今年以来，有多家涂料企业的老总接受或者邀请媒体采访，大篇幅地“制造”“软广告”，有些甚至是通版文字宣传。若刊登同样版面的广告，企业的费用肯定要支出更多。而在互联网上做新闻性报道，则“留驻”时间在一年以上，比纸介载体和视频载体更具有可搜索性和超长时效性。

    涂料业的“软广告”宣传也开始多样化。例如，不久前华隆涂料认养济南大熊猫的行为，是以支持公益事业的新闻形式出现的，致使多家新闻媒体竞相转载或者采访，为企业做了许多免费宣传，而华隆把投资广告的钱花在了“大熊猫”身上，效果远比刊登一整版“冰冷”的广告好得多。

    此外，据中国涂料信息网了解，自去年以来，许多涂料企业寻找形象宣传代理公司全面包装自己的企业和产品。例如：嘉宝莉、华隆签约广州赢盛、美涂士漆联合阳光智典、阿克苏诺贝尔指定典范公关等等。

    这些公司不仅代理了涂料企业的广告宣传，同时大部分还是借助与新闻媒体的广泛联系，发布“软广告”。今年以来，互联网上的涂料产品及企业的文字宣传多于纯粹性广告，有很大部分取决于这些公司的策划和协助。

    涂料企业对“软广告”的逐步青睐，并投入精力和部分财力，表明这一宣传方式越来越拥有市场和效力。

责任编辑:吕晋
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