预计，全球互联网广告支出将于2008年超过广播广告支出。这比去年12月份的预测提前了1年。

　　2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍，其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%。

　　所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

　　这些地区的广告支出将以两位数的速度增长，弥补北美的低增长率。

　　2007年，全球广告支出增长5.2%，并且将长期保持该趋势。

　　2008年，奥运会、美国大选和足球锦标赛将促使广告支出增长到6.2%。

　　Zenith Optimedia(实力传播)预计，2007年全球互联网广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.7%。现在，我们预计到2008年互联网广告支出将超过广播广告，这比我们上次的预测提前了一年。预计到2009年，互联网广告支出将接近全球广告支出的9%，并且在以后的10年内，其所占份额将会达到两位数。在挪威、瑞典和英国3个国家，互联网的广告支出已经超过10%，预计到2009年，将有11个国家或地区的广告支出会超过这一比例，他们分别是：澳大利亚、加拿大、丹麦、以色列、日本、挪威、韩国、瑞典、台湾地区、英国和美国。今年，英国以16.6%的份额成为互联网广告支出比重最大的国家，2009年将达到22.6%。

　　据预测，到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。电影院广告以极快的速度在美国崭露头角。而承包商加大投资于版面和调研的力度，也使户外媒体稳步增长。

　　去年12月，我们表示电视广告将进入它的第一个漫长的下跌周期，在全球范围内减少市场份额。此后，电视广告的需求已逐渐提升，我们也修正了对电视广告支出的预测。我们预计2009年，全球电视广告支出的份额仅比2005年低0.2%。

　　我们降低了对报纸和杂志的广告支出的预测，因为出版商注意到互联网广告的高增长率，并决定加大在互联网在线产品上的投资而减少对平面广告的投资。报纸和杂志的广告支出都还在增长，至少名义上是这样，但是报纸广告支出膨胀的背后，其本质是停滞的，因为读者和广告主已将注意力转移到了互联网广告上。

　　各地区的广告支出

　　Zenith Optimedia(实力传播)预计，在2006年超过平均增长水平后，2007年全球广告市场将在此趋势之上呈现小幅增长。在过去的十年中，广告支出年平均增长率为5.0%。2006年，广告支出增长率为6.2%，这要归功于冬奥会和足球世界杯。我们预计2007年的广告支出增长率将为5.2%。2008年是一个大事周期年(四年一度)：夏季奥运会、美国总统大选，以及欧洲足球锦标赛，所有这些都是传统上刺激广告支出的“催化剂”。因此，我们预计在2009年广告支出增长率降到5.0%以前，2008年的广告支出增长率会比2007年增长一个百分点，达到6.2%。

　　所有增长最快的广告市场将位于中东地区以及欧洲中部和东部地区。这两个地区的媒体市场迅速成熟，在本地经济中，广告的地位越来越重要。石油市场的高价格和不稳定特点，促进了这两个地区一些国家的广告支出。预计，非洲/中东/世界其他地区(主要受中东影响)和欧洲中部及东部地区的广告支出，会在我们的预测周期中保持两位数的稳步增长。

　　由于2008年的北京奥运会，亚太地区的广告支出正在加速增长，如果增长率达到7.7%，我们就可以预计2009年，四年一度的奥运会结束后，广告支出增长率会下滑到4.9%。中国、印度、印度尼西亚和越南都将以两位数的增长率持续增长，并且还会继续保持这个增长势头。

　　我们修改了对北美和欧洲西部地区增长率下降幅度的预测。

　　现在出版商把投资方向从平面媒体转向互联网，由此我们预测今年美国的报纸广告支出不会增长，杂志广告支出的增长率也会比我们在去年12月份的预测要低。过去十年中，北美广告市场的平均增长率为5.3%，2006年的增长仅为平均水平，预计2007年到2009年增长率将会低于平均水平，其当前形式不容乐观。

　　2006年，英国广告市场已开始从停滞中逐渐复苏，但是还不至于使我们在持续增长的经济和低价的媒体面前对12月的英国广告市场形势表示乐观。因此，我们对英国广告支出的预测仍有所下调。德国广告支出持续增长的信号鼓励我们提高了对德国广告轻微增长的预测，但是我们预测德国在该地区的增长率仍然是最低的。欧洲西部地区的广告市场还将保持其长期以来3.9%的增长率。

　　我们把对拉丁美洲的广告支出年增长率预测从4%-5%提高到6%-7%，主要是因为阿根廷已经证明其广告份额在持续增长，尽管存在媒体膨胀的因素。这已高于拉丁美洲市场长期以来3%的年增长率。

　　在中国，互联网以70%左右的速度迅速增长两年后，到2006年，其广告支出已基本与广播广告相持平。实力传播预计，到2009年，互联网将跃居成为中国第三大媒体，其广告支出的数额将大于杂志，户外和广播广告支出的总和。

　　关于实力传播

　　实力传播(Zenith Optimedia)是全球领先的媒体传播机构之一，在全球60个国家设有170个办事机构，主要客户包括雀巢、欧莱雅、惠普、喜力、惠而浦、彪马、英国航空公司、丰田和赛诺菲-安万特。

　　我们秉承精益求精的服务理念，全力提升客户的广告投资回报。为此，我们采用ROI蓝图作为独特的战略发展和实施系统，以及专用的ZOOM(Zenith Optimedia Optimization of Media)工具，为传播策划和执行过程中每个阶段的工作增添价值及市场洞察。

责任编辑:吕晋
作    者:综合