近日，随着多哈亚运会的开幕，广大观众在多家电视台的赛事报道中，都能听到一段或悠扬或激越的音乐，比如btv6（北京电视台）每天早上8：30的“多哈直击”。据悉，这些音乐都是来自一款叫做《大航海时代Online》的网络游戏。

　　游戏厂商第一次直接以游戏元素作为广告

　　丰元信集团盛宣鸣公司《大航海时代Online》将游戏音乐提供给焦点电视节目进行广告宣传，这是国内网游运营商第一次直接以游戏元素作为广告登陆电视台。也是2004年4月国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》之后，电视台第一次出现游戏元素的广告诉求。此前，根据《中华人民共和国广告法》相关规定，烟草、游戏等产品只能间接的通过企业形象的诉求来达到广告宣传的效果。

　　《大航海时代Online》背景音乐属于公益广告

　　经咨询，产品及周边附属产品通过公众性渠道，用以公众性非营利目的广告，属于公益广告的一种形式。简单的说，《大航海时代Online》主题音乐用于电视台节目（例如btv6“多哈直击”）背景音乐，以营造适合多哈亚运会氛围（多哈是海洋城市，崛起于大航海时代），愉悦观众视听，属于公益广告范畴。

　　《大航海时代Online》，是一款公益网络游戏

　　《大航海时代Online》取材于16世纪地理大发现时代，是一款以探险、贸易、远洋航行为主要特色的网络游戏。区别于传统单纯强调PK练级类网络游戏，《大航海时代Online》融合了特定时代真实的历史、地理、人文、艺术等元素，是一款绿色网游，公益网游。目前，已被东京大学等亚洲知名高等院校引为历史课教材，其积极正面的形象得到了社会各界广泛认可。

　　公益广告，活动与企业价值观需要天然契合

　　结合备受瞩目的运动会等活动发布广告，给各大厂商在营销领域提供了新的舞台。调查表明，在1984、1988以及1992年的夏季奥运会中，在播放过广告的58家赞助品牌中有54%在建立联系方面做得很成功。对于企业来说，通过参与社会的公益活动可以向公众表明，该组织除了制造产品以外还有其他的价值观和信念。必须注意该活动必须要与企业的价值观天然契合，才能事半功倍。

　　此次公益广告的出台，一方面是基于大航海时代系列产品前后6代、历经15年，在亚洲各国拥有广泛的群众基础，《大航海时代Online》最近在中国的公测更是半个月创造40万人同时在线的业界新纪录；另一方面，这款海洋探险类游戏的故事背景与多哈的历史发展、城市风情不谋而合；最重要的是，《大航海时代Online》和多哈亚运会都是崇尚体育竞技与健康娱乐，两者之间找到了完美的契合点。

　　行销专家就此发表评论说：“以企业行为带动社会行为，以个体力量拉动整体力量，以商业性推动公益性”，《大航海时代Online》以游戏元素作为公益广告登陆电视台，无疑极具创新性和启发性。
 

责任编辑:王妍
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