| 商业周刊：移动广告市场腾飞仍需时日 |
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http://ad.hxonl.com 2007-12-14 9:19:13 艾瑞网 |
| 一直以来，手机移动广告市场被视为新的蓝海。但ScreenTonic移动广告公司的CEO Didier Kuhn却认为，分析师的预测不切实际。今年5月，ScreenTonic被微软收购。 市场研究组织Gartner分析，到2011年全球移动广告收入将达到110亿美元。而Strategy Analytics组织则认为，2011年全球移动广告收入将为144亿美元，约占所有在线广告收入的五分之一。 Kuhn认为，这些预测都靠不住。现在，ScreenTonic依靠微软开发市场，“移动广告市场增长仍需要一段较长的时间”。 诺基亚负责广告部门的副总裁Mike Baker也认为，移动广告的腾飞仍需要等待。他认为，移动广告市场需要五年时间才能实现年收入超过100亿美元，“近期的预期并不令人乐观”。 从现实情况看，不论是人们通过黑莓查看电邮或是通过iPhone上网的频率如何，绝大部分的消费者正在开始使用手机的功能，而非其它。JupiterResearch组织分析，目前，在美国只有16%的无线用户每月一次通过移动设备接入网络。 同时，无线运营商对于移动广告也持观望态度，担心文本信息垃圾或是旗帜和弹出式广告会令他们的客户走开。JupiterResearch组织调查显示，在受访的2000名美国人中只有10%表示他们曾经从企业接收文本信息。Baker称：“广告商正在对此模式进行测试和学习”，而这种测试将持续一段时间。我们知道，广告商用了10年多的时间才涉足互联网市场。 尽管移动广告市场腾飞的预期被推后，但投资者仍向这一市场不断投资。上个月，一个叫Amobee的新创企业获得了沃达丰和Telefonica的资助。今年11月，Draper Fisher Jurvetson向mGinger公司投资200万美元，而Millennial Media也获得了Charles River Ventures风投企业约1500万的投资。 风投流向移动广告市场，可能受这一市场一系列收购活动的影响。今年9月，诺基亚收购了移动广告平台提供商Enpocket.今年5月，时代华纳的AOL收购了移动广告代理商Third Screen Media.同月，微软收购了ScreenTonic公司。 现在的问题是，诸如诺基亚和微软等巨头都在积极布局移动广告市场。因此，这种投资和收购将使得其它的一些小型移动广告企业地位下降。Baker称：“绝大多数新创企业的技术并没有什么太大的区别，因此，我认为他们不会有太多的增值价值。”目前，绝大多数的新创企业允许广告商通过SMS和多媒体信息与用户联系沟通。许多企业还承诺要把广告插入到移动音乐、视频服务和移动游戏之中。 也就是说，这个市场仍有潜在的收购者。谷歌目前还没有为移动设备提供SMS和多媒体广告。谷歌公司产品管理主管 Dilip Venkatachari称：“我们会继续进行投资”。传统的广告代理公司和媒体企业仍未开发移动广告模式，而诺基亚认为，这些企业选择了自主开发，而不是通过收购获得这种技术。 在成长过程中，一些不太起眼的新创企业将面临手机厂商和互联网巨头的挑战，因为后者已布局移动广告市场。雅虎，现有5亿在线服务用户，目前与沃达丰等巨头合作已在16个国家推出移动显示广告服务。雅虎负责移动广告商和发行商的副总裁Gary Roshak称：“对于我们来说，这是一种有效的战略，在这些国家我们投入了很大的物力和财力。” Baker指出，由于移动广告市场的发展没有预期的快，“这就给许多的新创企业带来了不少的问题，因为他们需要在很长一段时间内不断地烧钱。”鉴于此，有分析师预测，在一到两年内，有不少的此类企业将走向死亡。 而许多的新创企业对此预测却持反对意见。他们指出，诸如Verizon无线计划为更多的设备和服务开放网络，这将为移动广告的发展起到很大的推动作用。CellySpace.com用了一年半的时间才与无线运营商达到协议，允许订户接收文本信息。如果无线网络变得更为开放，通过这种服务的时间会花得更少一些。 移动广告市场发展的另一个潜在动力可能是iPhone等触摸设备的产生，因为这种产品易于用户点击广告。同时，基于谷歌Android无线软件平台的手机将使移动应用开发变得更为容易。Millennial Media组织的CEO Paul Palmieri称：“很显然，更多的开放将提供更多的机会。”目前，该公司为福特和宝洁公司提供移动广告服务。 无线网络和手机是否会变得更为开放，推动移动广告的发展，目前尚难定论。微软负责在线服务的主管Phil Holden称：“目前，我们仍处于基础阶段，正在测试如何切入移动广告市场。” 责任编辑:周晶晶 |
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