| 谁把“明星广告”送上“断头台” |
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http://ad.hxonl.com 2007-12-14 9:14:14 人民网 |
| 在全国产品质量和食品安全专项整治现场会议上，国务院副总理吴仪指出，明星做药品广告害人不浅，一律下架好。 长期以来狂轰乱炸的“明星广告”，终于快走到尽头了，世界也许真的会清净了——别了，郭德纲的“藏秘排油”减肥茶，牛莉的“七粒清”……有你们在广告中的日子，并没有让世界更真实一些，没了你们，我们也就这么过。但，是谁把明星代言的广告送上了“断头台”？ 有人说，市场经济下的金钱至上让明星失德。这等于说明星自己给自己套上了“绞索”。毋庸质疑，有些明星不负责任的代言，已经民怨颇深。不过推己及人，换位思考一下，如果你是明星，你能怎么做？ 你可能特洁身自好，就是不接广告，这值得钦佩。但大部分人，大概还是不想错过这个机会，即使明知道商家和广告制作方递来的是个“绞索”。严格要求自己的明星，会面临“劣币驱逐良币”的局面，很简单，只要别的明星拍的广告能播放、刊登出来，不会有商家再找你。指望明星们作为一个整体拒绝广告似乎也不现实，如果明星能协调行动并且有某协会出头，也应该首先尽可能保障合法的权益。 怎样的权益呢？比如，明星理应可以确认，只要产品已经通过了各种审批环节，可以上市销售，就证明其并非“假冒伪劣”，其疗效、副作用等，可以参照产品说明书，否则，连监管部门都没确认药品的疗效几何，明星个人要在拍广告前核实，成本未免太大。假如某产品说明书中声称有某种疗效，广告只重复了说明书上的内容，放这些产品进入市场的部门，是否也该承担相应的责任呢？再如，广告上能怎么说不能怎么说，怎样的广告绝对会被“枪毙”，明星也应该知道。广告能播出，明星能得到的信息，就是监管部门也不肯定这样的广告是不是“不行”，如果他们很肯定，这些广告根本就没办法和观众见面。 监管若到位，不合法的上不了货架，明星想现身说法也没用；不合法广告的无法上电视，拍了也白拍。果真如此，有些明星何至于被口诛笔伐、灰头土脸的。其实，吴仪的讲话中，关于明星广告的内容，只是一小部分，大量的篇幅，是要求“加强监管、标本兼治”。其中的责任主体，是商家和几个领域的监管部门。若能尽快落实，也算又“拯救”了几个明星的广告“走上绝路”，可谓善莫大焉。 可是，按《医疗广告管理办法》的规定：“医疗广告不能利用患者或医学机构、人员和医生的名义、形象进行宣传。”就是说，如明星使用过产品，广告就涉嫌以患者之名宣传医疗服务和产品；如果没使用过，则是误导公众，怎么都不成。原来不必老拿国外说事，我们自己的法规也不含糊；原来明星代言医疗广告多年来，一直就是“在刀刃上讨生活”。这似乎使前面的探讨都失去了意义。但我是第一次知道有这一规定，相信很多消费者，包括不少明星，大概都是如此，但是，那么多监管部门，也都是刚知道这个法规吗？ 责任编辑:周晶晶 |
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