| 伦敦广告精英聚集上海共享“中国羹” |
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http://ad.hxonl.com 2007-11-22 11:00:04 东方网 |
| “跨国广告合作将越来越频繁，越来越多的国际化因素也将参与到本土广告的制作。例如电视广告中我们常看到的中华牙膏广告---“牙齿美白的三个步骤”等多个广告则是由日本人或澳大利亚人制作完成”。在11月21日召开的上海伦敦广告论坛上，“关注中国市场，聚焦跨国合作”成为与会者共同关注的焦点。 论坛上，据Lowe China的首席执政官Kitty Lun介绍，中国市场上每年的广告费用大约在1500亿人民币。电视广告依然在网络、楼宇等多种广告形式中占据着主要的份额。在快速消费品领域，家庭主妇是最主要的受众。作为相对熟悉中国广告市场的制作方，Kitty Lun坦言，“资金”和“与顾客的交流问题”对于想进入中国市场的广告制作方来说则是面临的最主要的问题。 而BBDO China的首席执政官Carol Potter女士则以自己在中国生活的种种经历来阐述中西方文化差异给跨国广告制作带来的难题。“周星驰的电影”、“街头穿睡衣的女人”等都可以作为一种文化现象而进入外国人的视野。尤其是关于中国青少年狂热地喜欢明星的行为，Carol Potter女士认为“这是因为中国近十年来的变化实在是太大了，他们无法从父母或者老师那里得到答案，而明星则成为他们仿效的对象”。“所以在中国，明星在广告中的号召力是我们所不能想象的。” 据悉，此次论坛将持续至22日上午。参加此次论坛的多是来自伦敦顶级广告制作公司的精英。其中包括曾为电影“哈里波特与凤凰社”制作特效的MZ，以及“角斗士”导演Ridley scott等人。 责任编辑:周晶晶 |
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