| 借电视广告卖网络广告 龙拓互动再出奇招 |
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http://ad.hxonl.com 2007-10-25 8:39:26 中国经济时报 |
| 突破网络广告传统营销方式，利用电视广告卖网络广告，龙拓互动成为互联网广告行业“第一个吃螃蟹的人”。 继日前传出进军电视直销之后，龙拓互动竟然在电视上先行直销起了自己的网络广告。 继与平面媒体、网络媒体、电子地图等不同平台合作后，网络广告运营商龙拓互动又斥巨资与多家卫视进行合作，借助电视直销平台来推广其旗下品牌嘀铃铃来电付费广告。日前，这一新兴网络广告已出现在多家电视台的电视栏目上。 “电视直销能够非常直观、全面地展示嘀铃铃产品的各种特点和优势，嘀铃铃这一广告产品本身的特点和优势与电视直销这种方式十分契合”，龙拓互动CEO苏义向中国经济时报介绍说。 嘀铃铃来电付费广告是该公司今年6月刚刚推出的一种新型网络广告，计费模式上，按广告主与潜在消费者的通话次数计费广告费，由于按效果付费，成本大大降低；在覆盖范围上，嘀铃铃广告通过点睛与各种类型网站进行大规模合作，可满足中小企业多种形式投放组合；而在效果监测机制上，嘀铃铃依据通话次数来判断，效果评估直观。 据其介绍，嘀铃铃之所以选择电视直销平台作为新的推广平台，首先是因为电视媒体拥有广泛受众群，由于嘀铃铃来电付费广告主要服务于中小企业，这与电视直销的受众群体有很大交集。其次，电视直销可以更详细、生动地向消费者传达产品的功能特点，这些优势是其他营销手段所难以企及的。 业内人士承认，电视直销作为一种新兴渠道，可以更为直观的方式推荐产品，同时电视直销也省去销售中间环节，是一个降低成本，让利于最终顾客的营销手段，对于消费者而言，可以更为便利、更为便宜地购物。电视直销本身具备在短时间内高密度覆盖和高强度传播的特点，能够迅速地推广产品及强化品牌认知度。 此次龙拓互动看准电视直销领域的巨大发展潜力，借助电视直销卖网络广告，还是让业界吃惊不小。此前，龙拓互动曾与《北京商报》、《京华时报》等平面报纸合作，将报纸的广告按照来电付费的形式销售，打造一个跨网络、平面媒体的广告发布平台。如今，龙拓互动突破网络广告传统营销方式，利用电视广告卖网络广告，再次成为互联网广告行业“第一个吃螃蟹的人”，在互联网广告营销领域引起不小轰动。 根据龙拓互动市场部相关负责人介绍，嘀铃铃的电视购物广告自从本月中旬开始在多家卫视播出以来，已经有近万个来电咨询投放广告的商家，其中已经决定投放广告的广告主已经超过2000家。 责任编辑:周晶晶 |
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