自2007年6月18日起，国家旅游局驻纽约办事处联合上海旅游事业管理委员会，首次在纽约隆重推出2010上海世博会流动车体户外广告活动。该广告历时2个月，将这一继2008北京奥运会之后又一次在中国举办的大型国际盛会介绍给纽约居民和来自全球的各界人士，此举必将激起市场的强烈反响和掀起新一轮中国旅游热潮。

      本次上海世博会户外广告推广活动由170辆纽约市双层旅游观光车和公交车组成。观光车的行驶路线覆盖了曼哈顿的主要旅游景点：时代广场、帝国大厦、中央公园、第五大道、百老汇大街、洛克菲勒中心、林肯中心、哥伦比亚大学及华尔街等著名观光点。旅游观光车从早上8时至晚11时沿着其固定线路行驶15小时，每天行程一百多公里，平均每辆车每天有800-1000人次乘坐，游客凭“一日通”日票可随意在曼哈顿的55个车站上下车。高约5米，长约11米的双层旅游观光车车体高大别致，面积巨大，整幅招贴广告高3米，长10米，面积约30平方米，在行驶中非常引人注目。喷绘有巨幅上海外滩、浦东图片及“上海欢迎您-2010世博会”中英文字样的双层观光车将于6月中旬至8月中旬在曼哈顿主要大街和景点穿梭不止，必定吸引数以百万计的游客、居民、及上班族的注意和兴趣。由于这次活动是以动态媒体为载体，市场覆盖面更大，对目标群体的曝光率也更高。本次广告活动的时机选择亦匠心独具，广告期间正值纽约夏季旅游旺季，又适逢7月4日美国国庆假期，因此户外流动广告的有效市场覆盖率和成本价值将达到全年最高值。

      同时，上海世博会广告还将出现在纽约市内公交车上，这将覆盖曼哈顿更多的街道和线路。公交车广告高0.76米，长6.10米，张贴于车窗和车轮之间，十分抢眼、醒目。据有关资料，曼哈顿每天约有60万人次乘坐市内公交车，公交车招贴广告预计在8周内可覆盖曼哈顿人口的90%以上，曼哈顿居民、游客及上班族人口总计约800万，信息曝光率可高达1亿人次。

      过去两年以来，国家旅游局驻纽约办事处以多种户外媒体形式大力开展中国旅游推广活动，包括2005年在纽约大中央火车站举办了为期一个月的“垄断式”招贴广告宣传活动；2006年在纽约时代广场为期8个月的户外看板广告，籍此宣传2008年北京奥运会，具体落实并体现了国家倡导的“旅游推奥运，奥运促旅游”的奥运旅游一体化精神，效果显著，引起目标群体的极大兴趣和关注。户外广告宣传活动的最大特点和优势在于，它能直接介入目标群体的生活空间，近距离接触市场，以至成为其生活的一部分，进而对其兴趣、态度、认知和决定产生积极影响，它的作用尤其在纽约这样世界性的商业、文化、和旅游大都市条件下得以充分发挥。

      本次推广活动是继过去两年以来纽约办事处推出的户外广告的又一次延续和深化，为未来三年里进一步宣传推广2010年上海世博会拉开了序幕，它使纽约居民、来自美国各地和世界各地的游客再一次目睹并亲身体验到中国旅游的热浪。以纽约这个有着世界之都美誉的大都会作为上海世博会推广的大舞台，必将收到令人惊叹和振奋的效果，使2010上海世博会成为全世界的一个殷切的期盼，最终吸引更多的游客到中国观光游览。

责任编辑:吕晋
作    者:综合