名人、明星产品广告一直是社会关注的热点问题。北京市９月初启动的产品质量和食品安全专项整治方案明确提出，禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。

　　近年来，北京市消费者协会不断接到消费者投诉反映，称其在看过一些名人、明星广告后，出于对他们的崇拜与信任而购买了广告中的产品，使用后却发现与广告宣传不符，甚至相差甚远。

　　此前，北京市消费者协会在一封致名人、明星的公开信中指出，当前名人、明星广告主要存在四大问题：一些名人、明星根本不确切了解所宣传的产品，却在广告中称其使用效果好，误导消费者；在广告中使用绝对化用语，夸大医疗服务和药品治疗效果，诱导消费者就医购药；违法宣传保健食品疗效；广告背后设有陷阱，导致消费者花费巨大而没有效果。

　　中国人民大学法学院副教授王宗玉等法律专家接受记者采访时认为，虚假广告之所以屡禁不止，与名人、明星等代言人的不实代言有着密切关系，而现行广告法并没有明确代言人的权利、义务和责任。

　　专家建议，有关部门应加大对虚假广告的打击力度，并出台相应的企业代言法或细化广告法的相关条款，明确代言人的相关责任和处罚条例。此外，还应建立代言诚信档案，对代言不实者应取消其代言资格。

责任编辑:陈柱
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