广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和网络广告都是如此。如何让你的网络广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的网络广告必须作到让合适的网络广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。

    所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省广告者的劳力与费用。在这里，我们就分析下目前互联网最新的网络广告模式——文中广告。

    何为文中广告？

    文中广告（In-TextAdvertising)是互联网最新的智能化广告模式，它基于最新的即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容。当读者浏览网页时，将鼠标移到关键字时，广告自动展示,准确地将广告、内容、消费者完美地结合,用户也可直击广告,第一时间链接到相对应的网站。

    文中广告利用先进的技术对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库，企业通过购买关键词来进行广告发布。广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用，无效果，不付费。非常适应企业进行“品牌行销”、“产品发布”、“活动预告”等相关的广告宣传，主动与网站浏览者互动。

    文中广告的特点是什么？

    文中广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如以视频或flash等结合方式出现的广告等），这一点能成为上网者调节性的选择。

    文中广告与传统网络媒体广告的目标有何不同？

    文中广告的目标是获得受众的直接反应。这是文中广告与传统网络媒体广告所能达到目标的最大不同。受众主动操作性增强及授受之间互动性的传播方式使得文中广告能达到全新的传播效果，及时获取受众信息甚至让受众在浏览广告后立即付款下定单，达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体营销新模式吸引广告主最具诱惑力的因素。

    直接反应又分为以下几点：

    1.让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。

    2.让来访问站点的受众认识你的产品。

    3.使消费者购买产品，下购定单。

    4.让受众知道如何使用产品。

    因此文中广告的优势（互动与强参与性）在广告效果（广告能达到的目标）上就得到了淋漓尽致的体现。

    此外，广告目标对象的素质水平与网络操作技巧还决定着文中广告表现所需的技术程度和使用的软件。

责任编辑:吕晋
作    者:综合