美国国会中期选举将于11月7日举行，各政党为争夺选民，拉开广告大战，其中一部分是攻击其他党派候选人的“抹黑”广告，另一部分是宣扬本党候选人的“贴金”广告，而前者投入金额竟然是后者的10倍。

　　美联社10月31日报道说，民主和共和两大政党在本番选战中用于“抹黑”广告的花销迄今已达1.6亿美元，而“贴金”广告花销仅为1700万美元左右。

　　在今年的中期选举中，美国政党广告费用开支较以往大增，负面广告和正面广告的比例也发生逆转，前者增幅惊人。

　　据美国联邦选举委员会统计，美国政党今年在负面宣传广告上的花销比2004年中期选举时增长了54％。2004年中期选举时，负面广告和正面广告的花费比例为5比6，而今年这一比例为10比1。美国共和党在负面广告上的花销为8750万美元，民主党为此花了7260万美元。独立广告分析师认为，共和党竞选广告的负面程度超过民主党。

　　共和党和民主党两大政党以负面广告为武器，以电视、网络等媒体为战场，你来我往，不乏戏剧性场面。共和党全国委员会在田纳西州赞助播出的一则广告颇受关注。这则广告矛头指向民主党参议员候选人哈罗德·福特。广告画面上有一个姿态诱人的金发女郎，以示福特个人生活不检点。批评人士认为，福特是一名非洲裔美国人，广告暗示福特与白人妇女约会，不免有种族主义倾向。目前这则广告已经停播。

　　民主党也不示弱。民调显示，美国总统布什目前支持率偏底，民主党视这一点为共和党候选人的软肋，于是，披露他们与布什之间的联系成为民主党负面广告的主题。另外，美国前共和党众议员马克·福利“邮件性丑闻”出现后，民主党的某些政治广告曾借机打击共和党候选人。

　　新闻分析

　　只会产生不信任

　　对待这场广告“骂战”，人们态度不同。美联社报道说，负面广告仅向人们传递单一信息：“对竞选对手投反对票”。“负面广告仅能在两种情况下派上用场，一是在你极为绝望的时候；一是在你快要赢得选举的时候，”美国萨拉·劳伦斯学院政治学教授雷·赛德尔曼说，“不过它只在眼前起作用。长期看来，负面广告只会在竞选过程中产生巨大的不信任。” 

责任编辑:胡炼
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