她，是一个广告人；她，是一个成功的女性广告人。从香港到大陆，从盛世长城到电通，从美术指导到执行创意总监。一路走来，历经多少风雨！神采依旧奕奕。不为钱财，不为名利，只因“广告是我真正热爱的行业，我会一直做下去！”今天就让我们零距离接触一下这位独具魅力的女性广告人——张秀华，让我们也感染一下他对广告的热情洋溢吧！

　　从盛世长城走到电通，从自由开放的欧美广告公司到严谨保守的日本公司，她将如何适应？是他改变公司，还是他适应公司？他将如何取舍？

　　C：您来大陆已经有7，8年了吧？

　　张：对，7，8年了。我以前一直在做欧美公司。

　　C：那请您回顾一下您做了这么多家公司，最近又到了日资公司。您觉得日资公司和欧美公司或者香港公司有什么不一样？

　　张：香港的公司也是欧美公司啊。其实欧美公司大部分都差不多的，只是不同地区，不同领域而已。在香港做的是香港的十强。因为在那里我做的是Regional Acount，Regional指的就是亚太区的。不单只是局限于整个香港小的地方，还有就是亚洲太平洋地区的。因为我那个时候做的都是国际客户，比较大。所以一直都是在做亚太区的业务。来中国大陆，一方面就是97年香港回归，那我作为一个中国人我也想了解一下我的祖国，所以我就来了中国大陆；另外一方面，因为以前中国还没开放嘛！所以它给我的印象还是很陌生的。虽然我是中国人，但是我受还是英国人的教育。就是说比较西化的思想。对中国的认知还是不多。所以我后来觉得我应该要来来我的祖国。了解一下，还有就是也看看中国广告的发展。所以那个时候确定就来了，在盛世长城做。做了以后，我觉得挺好的，瞒喜欢的，所以一直都呆在上海。那所以说欧美公司也做了很多年了嘛！那最近就来日本公司了。也了解一下日本的文化。因为我以前在香港呢，我主要是做亚洲太平洋的业务。比如说包括澳大利亚，新西兰，新加坡，泰国，马来西亚，印尼，香港还有台湾。那些广告我都能做，惟独是日本，日本我们叫做exclusive,就是说除外。为什么除外呢？因为日本他有他很特别的外国文化，独特的思维。所以他们所有的广告都是用日本自己的，本土的创意。

　　C：这是什么原因呢？

　　张：很奇怪。我们在欧美公司包括其他的都可以做亚太区，惟独是日本进不去。日本客户要找日本的广告公司，日本的人来做，他不要我们外面的人进来的。他有一个自我保护意识。那个时候我也不是很明白，我也一直没做过日本客户，一直都是做欧美的。那欧美方面是没有界限的，非常开放。因为香港那个时候比较先进，在亚太区也是一个中心。那现在我来中国以后，刚开始那几年我也都是做欧美公司。所以差异不是很大。那最近一两年多呢，我去了日资公司。感觉欧美的文化我都很了解，因为我从小都是学英文的，接受的是英国的教育。惟独是日本我没做过。中国地区我都做了，那使我就比较好奇，就说也做做日本的，所以就来日本公司了，去了电通。来了这之后呢，觉得日本人他们有一些文化，就是说日本本身的有些自我保护。日本本身他的语言就是很特别的。另外呢，他们的文化也很特别。但是我觉得他们很仔细，做事情都是很认真，他们有他们很多的优点。我举个例子：就像欧洲来讲，最富最强的是德国。亚洲最富最强的是日本。这两个民族都很特别。在欧洲来讲，就是德国的设计啊，包括一些重工业，都是德国的，他有很多新的发明；但是日本，他把很多新的发明改良。然后他用便宜的一点的东西更加把他本地化。所以他的东西在亚洲的价钱和舒适度都比欧美的产品好。比如，最贵的车是奔驰，但是最舒服的车是灵智。所以你就是看到了日本人他的优势。再比如说看全世界的广告。经济最强的是美国，广告的起始是美国，但是你看现在亚洲来讲，经济强国是日本。广告来讲，现在在我们中国，营业额最高的是电通。

　　C：对！还是电通！全球保持了很多年了！

　　张：广告公司不按集团算也是电通。全球最大的广告公司也是电通。

　　C：有2000多亿美金呢！

　　张：对呀！所以你看，我认为电通是有他们特色的。还有他们很有忠诚度，他们的员工是终身制的。那你看欧美公司很多员工都喜欢跳槽啊，跑来跑去。比如说欧洲的广告公司啊，每年都换人的。2，3年都算长的；‘但是在日本他们是终身制的，包括我老板，他一生只打一份工，就在电通。

　　C：他的职位是什么？

　　张：他是电通中国的董事长兼上海的总经理。他来中国10年了，今年55岁了，一直在电通。他们不会跳槽，他们对公司是有忠诚度的。那我认为这一点是我们应该学习的。我觉得中国有很多东西应该跟日本学习。比如说他们的专业度，还有他们的应征度以及他们的忠诚度。这些都是他们很大的优点。他们能在战后成为很富很强的国家，有他们的道理。我跟他们接触过，觉得跟欧美公司有不同，欧美公司也有他们的优点。

　　C：您到那边能适应吗？