180度的颠覆
——访壹捌零广告（北京·大连）董事执行创意总监雷少东

 

　　2005年中国广告业年度人物颁奖典礼上，颁布了“中国广告十大创意人”奖项，壹捌零广告（北京·大连）董事执行创意总监雷少东先生成为东北地区该奖项的唯一获得者。一直以来，北京、上海、广州三地代表着中国广告业的最前沿，内地的创意能力普遍不高，雷少东先生荣膺此奖项自然备受关注。

　　C网：首先恭喜您荣膺 “2005年度十大广告创意人”称号，请问雷总作为东北地区该奖项的唯一获得者，对获得这个荣誉有什么感受？

　　雷少东（以下简称雷）：谢谢。能得到这个奖，我非常荣幸。这是对自己从业10年最大的肯定和激励，也是一种专业认可。东北地区的广告创意，相对北京、上海、广州等地，还处于起步阶段，但广告界已逐渐意识到了创意的重要性，市场正从媒体竞争时代，进入创意竞争时代。壹捌零广告一直将广告创意作为公司核心价值与核心竞争力，我们也想以此为东北地区的广告创意发展做一点推动作用，尽力强化市场的创意氛围，积极促进整个东北地区的创意提升。

　　C网：您作为一位曾服务于奥美的本土的创意总监，觉得本土的总监跟港台登陆的总监们相比在创意创作上有没有区别？

　　雷：大概由于我本人有过服务4A的背景，我个人并没有太强烈的感觉我们的创意与4A有什么大的区别。创意是有科学、系统的方法可遵循的，在这个方法上，4A可能占了先机。但对于本土市场，这些方法是同样可以利用和学习的。要谈区别，本土公司的创意部门与客户的联系更紧密些，因为公司程序少，可能更灵活的应对市场需求，不仅是品牌问题，同时也能快速对市场营销的问题做出反应。

　　C网：雷总当时放弃香格里拉集团从而进入广告界是怀着一种怎样的心态？

　　雷：在香格里拉工作了3年，前2年工作和学习，我能感觉到快乐和满足。第3年时，逐渐感觉到局限，我知道我对自己的定位没变，始终是一个广告人，而不是酒店行业从业人员。每个行业都有他的特殊性和局限性，我觉得这些年的行业经历，都在为我真正进入广告界积累资本和经验。所以，当机会来临时，我已经没有理由退缩，只能义无返顾的去做。

　　C网：您带领壹捌零广告赢得许多大奖及荣誉，能详细谈谈您主张的“180度颠覆”吗？

　　雷：在这个物质高度发展的社会，产品同质化越来越严重，面对的消费群也很相似，大众对广告的排斥心和免疫力也越来越强，在这种情况下，还运用以前常规的思考方法，根本无法再吸引大众的目光。为了品牌突围，必须有颠覆性思考，不遵循习惯思维，让广告创意有出人意料的震撼力。所以壹捌零广告主张，在策略及创意思考中，允许１８０度的颠覆，鼓励突破常规的广告，以不同的视角、充满创造力的方式，解决产品的营销问题，让创意具有颠覆大众惯性认知的力量。

　　C网：您觉得带领好一个本土广告公司需要注意那些方面？

　　雷：我觉得主要有两个方面，一是公司的专业高度积累。一个本土公司必须具有国际化的品牌远见和强有力的本土操作经验。壹捌零就是定位于国际视野的本土广告公司，将国际化的品牌远见和本土经验结合，形成了壹捌零广告独特的企业文化和核心竞争力。在广告运作与工作方法上，壹捌零也借鉴了国际广告公司的优秀经验，从市场调研、策略提出、创意思想到最后的表现执行都有科学的流程。

　　二是公司的文化建设。本土广告公司普遍规模不大，但行业特性决定人员的流动性非常大，所以很多本土广告公司，给人的感觉是“一盘散沙”。如何建立起团队的凝聚力，需要很强的企业文化。在这个方面，壹捌零也正在探索自己的模式和发展之道。

　　C网：您是大连广告界的精英代表，你是如何评价大连的广告业的发展？

　　雷：大连广告业经过了多年的发展，但速度较慢，和北京、广州、上海等地比较，还处于起步和成长阶段，需要更多的创意人来提升整个市场的创意环境和质量。但近年来，大连经济突飞猛进，和世界的接轨也在加快，这一切都将推动广告业的大力发展。大连，也是辐射整个东北的门户。我个人非常看好这个市场。

　　随着外资广告公司准入，整个东北广告市场的竞争将加剧，广告业面临着重新洗牌，市场将淘汰一大批跟不上时代发展、缺乏竞争力的广告企业。同时，外资广告的进入，必将带来先进的广告观念和经验，推动建立更国际化的大创意环境。我相信，一些有创意实力和市场经验的广告企业将发展的更快。大连，我们渴望的真正的国际广告时代，正在来临。

　　C网：壹捌零广告在2006年里有什么新的计划？

　　雷：壹捌零广告在大连拼搏3年，在本地市场建立了一定知名度和影响力。已经有客户拿着项目或产品来找我们做策划、做推广。我们的客户范围也逐渐辐射到沈阳、哈尔滨、长春等地。2006年，壹捌零广告将兵分两路“北进”，一方面逐渐扩大在东北地区的影响力，力求做整个东北地区最有专业高度的广告公司。另一方面，壹捌零广告已经在北京设立了办公室，我们将与一线市场的广告企业同台竞技，在一个更大、更趋国际化的市场环境中，历练自己，创造更大的价值。

　　雷少东简介

　　中国广告协会学术委员会委员， 2005中国十大广告创意人，中国十大广告策划专家，“中国最具影响力的创意总监100人” ，“二十世纪华人设计百杰”，中国广告协会“学院奖”评审委员，中国广告年鉴评审委员，入选“华文创意英雄榜”。曾先后服务香格里拉酒店集团及上海奥美广告公司。现任壹捌零广告（北京·大连）董事执行创意总监。
曾服务客户：大众汽车、西门子家电、春兰电器、统一食品、肯德基、芬达、日清奥丽友、雀巢食品、东盛制药、万基洋参、《南方周末》、ING首创安泰人寿、港龙航空、实德集团、圣亚旅游、亿达地产、金弘基地产等。

　　曾获奖项： 时报亚太广告奖、IDN（国际设计师联网）设计大赛亚太奖、中国广告节“中国广告大奖”、全国报纸广告大奖等多项国际及全国性广告奖项。每年都有大量案例被收录入《龙吟榜》、《中国广告年鉴》、《中国营销案例年鉴》、《国际广告》、《中国广告》、《创意情报》等专业刊物。