湖南黑土地品牌传播有限公司是以营销策划、创意设计为核心、集整合营销传播、媒体购买与代理、展示活动、商务推广等各项服务为一体的专业性、综合性品牌运营机构。黑土地现有户外广告媒体上万平方米，主要集中在市内繁华地段，机场高速公路全省各大国道、高速公路环城高速公路及长沙市内大型社区，将广告与企业的营销深度结合，通过独有的360度品牌管家经营模式为文明企业提供优质服务。

    新动力，新机遇，2006年黑土地公司强势发起媒体整合风爆，又独家买断湖南经视综合频道、都市频道晚间黄金段“稍后继续”、“正在播出”、“导示版”广告经营权。从而确立了我司在ETV经视广告经营上突出的资源优势地位。

    独家买断湖南经视晚间所有广告窗口的“正一”和“倒一”广告位置—————超级货架上最好位置的广告   

    一、超级货架  如果将湖南媒体比作一个大卖场的话，湖南ETV经视就是这一卖场最显眼的超级大货架。

    1、组合收视优势

    2002年9月起湖南经视、都市、生活三大频道组合成新经视，金牌组合，广告效力日愈显显著。目前ETV湖南经视三频道梯形进发，综合频道主流标杆，展现高端影响力；都市频道新闻/情感/法制类栏目贯穿，贴近百姓生活，生活频道影视先锋，高频次曝光，低成本投入回报客户，形成完美投放组合，适合广告主不同层次的媒体购买欲望。

    a、ETV综合强势品牌优势可满足强势及高端客户的的需求，ETV都市、生活频道可分别满足中、低端客户的广告需求。各广告主可据自身资金实力的大小，品牌成熟度及销售的不同阶段在ETV经视找到对应的媒介需求；

    b、三台合一，可更便捷不同层次媒体间最佳组合，价格上的相互优化，使广告主花同样的资金得到最优的性价比投放。

    2、收视率优势

    ETV经视在开播十年来，所有电视节目的收视均冠盖群伦，囊括所有“第一”的纪录。黄金时段的电视剧收视率突破65%，经济类节目收视率达到过55%，娱乐综艺节目最高收视达65%，在湖南省级频道中市场份额达到50%。幸运系列最高收视率达62.7%，这一系列惊人的数字是湖南电视界空前的颠峰记录，故在湖南广告销售行业中有“得经视者，得湖南”的美誉。

    三大频道   战略上完美架构

    3、收视群优势

    因三个频道传播内容各自侧重不同、角度不同，使每个频道都拥有自身的一批忠实观众。ETV综合以“首轮剧，优质新闻、娱乐栏目”为主，占据品牌的高端平台。ETV都市以民生新闻、市民情感、法制栏目为主，占据市民收视平台，ETV生活频道全天候电视剧为主，占据“在家一族，闲适一族”。所以，选择“黑土地”公司ETV经视系列黄金组合广告方案，可将湖南及周边省份相邻地区的不同层次、不同年龄、不同收视习性的观众一网打尽。

    4、覆盖优势

    目前ETV湖南经视旗下3个频道，通过有线和无线有效覆盖湖南全省14个地市州，108个市县，以及江西、湖北等省境内的部分地区，收视人口突破6000万。三频道分别有线、无线交叉优质覆盖，更兼各地、市广告无切播，实现客户利益最大化。

    ETV湖南经视观众特征：ETV保持着对湖南观众的强势影响，也为广告主提供了最有效力与性价比的投放平台，观众含量超高。

    二、广告中的最好位置：“黑土地”独家购买的ETV综合频道、都市频道“稍后继续”、“正在播出”、“导示版”广告形式是ETV超级货架中最好的广告位置。

    1、这三种形式的广告，全部是在晚间黄金时段播出，从18：00-23：50，每隔半小时或一小时播出一次，滚动播不停，将不同收视时段具有不同收视习惯的人群一网打尽。

    2、“稍后继续”、“正在播出”等三种广告形式与各电视剧、栏目无缝连结，占据观众收视情绪高潮，保证广告的充分到达。因三种广告形式全部占据所有广告的正一条和负一条位置，广告的含金量大幅增长，较一般广告形式增值20%左右。

    3、这三种广告形式因其特殊的提示性和公益性，能借助即将播出节目或导示看剧的吸引力大大提高观众收看的主动性，从而达到观众主动收看的目的。

    4、因三种广告形式与黄金时段电视剧、栏目同步播出，人们由于行动的迟滞性，即使使用遥控器转换频道，往往必须到第二条或第三条广告才来得及转换成功，因而不会影响第一条广告的收视。而最后一条的广告播出，也于紧贴电视剧或栏目，观众收视时担心遗漏节目的精彩部分并保持节目观看的连续性，都会在时间处于“大概”或“差不多”时提前转换回频道，因此，每个窗口的第一条与最后一条的受众到达率均要高出其他广告条目到达率，其比较倍率在300%以上，亦即“稍后”与“正在播出”等广告形式的观众率要远高于窗口其他条目，且稍后日播词可体现产品的内涵及特质。

    5、实际案例证明以上三种特殊广告形式能迅速提升企业品牌的美誉度和产品的知名度，拉开与竞争对手的距离，提高销售额，为企业创造更大利润。如两年前“时代阳光”的主打产品------“金驴”牌补血冲剂借着湖南经视“稍后继续”的高频率、人性化广告投放，相对同类竞品 “××牌”驴胶补血冲剂后来者居上，并与该品牌拉开一定距离，甩开众多竞争对手，取得了良好的广告效果，在消费者面前树立了良好的企业形象。销售额由创业初期的2000万一跃成为年销额高达6000万的医药界黑马，实例证明了“稍后继续”等上述三种广告形式的广告价值。

责任编辑:岩妍
作    者: