一天傍晚，一对老夫妇正在用餐，电话铃响，老妇人去另一个房间接电话。回来后老先生问：“谁的电话？”老妇人回答：“女儿打来的。”又问：“有什么事？”回答：“没有。”老先生惊奇地问：“没事几千里打来电话？”老妇呜咽道：“她说她爱我们。”两人顿时相对无言，激动不已。这时出现旁白：用电话传递你的爱吧！

    这是一则十分成功的广告，它以脉脉温情打动了天下父母或即将成为父母、儿女或即将成为儿女的心。应当承认，老年人是孤独的，寂寞的。一个人，无论他以前取得过何等成功，拥有过何等辉煌，展示过何等荣耀，当生命的暮钟訇然敲响时，“夕阳无限好，只是近黄昏”的感叹就油然而生。垂暮之年的凄凉是难以言喻的。对背负着人生征途上的搏杀疲惫的他们最需要的不是别的，而只是一个字那就是“爱”——亲子之爱、亲人之爱、朋友之爱……，这则广告正是从儿女与父母的感情入手，描绘了、展现了一幅孝心浓浓、爱意浓浓的温馨和美丽的亲情画面，让我们时时体味那爱的永恒，充分唤起了人们对家庭亲情的留恋、回忆、追求、憧憬。电话有线，亲情无线。贝尔电话连接着千家万户，沟通着亲人们的心灵，缩短了亲人们的感情距离。

    评述：

    广告能够通过构思、意境创造来沟通产品与顾客的情感，表现主题，向顾客传递有关的产品信息。广告创意的生命力在于它的独特性、情节性，以及自身蕴涵的丰富的想象。贝尔电话公司的广告创意视觉独特，从家庭亲情入手，从儿女与父母的感情交流着笔。既向消费者展示了一幅动人心弦的亲情画卷，又向消费者巧妙地传达了企业的商业动机，较好地实现了广告的目标。

责任编辑:吕晋
作    者:综合