如果亦步亦趋地跟着Google和雅虎两强走，微软在在线广告市场利益之争中超越他们的机会不大，他惟有整合自身全部产品，打造全新广告平台，是为超越的可行之途。所以，微软史蒂夫·鲍尔默开始这样做了。

　　2006年9月25日，微软公司对外宣布，将在2006年广告周期间，向全球推出“微软数字广告解决方案”，其目的就是要把全球各种广告产品和服务与自身研发的信息平台结合在一起，提供给广告商。直到最近，MSN网站一直是微软唯一提供广告的部门。

　　微软全球营销部门的总经理哈德利指出，广告已经成为散布在微软各个部门的核心业务，微软意识到，他需要整合广告业务，使客户能够方便地购买多种广告形式，执行全面、综合性的广告计划。这也正如华尔街所预料，微软即将推出的“数字广告解决方案”，就是希望以此扩大自己的在线广告市场地盘，增加与Google和雅虎相抗衡的资本。

　　全面覆盖用户的广告方案

　　据了解，微软的数字广告解决方案旨在通过Windows操作系统、Xbox视频游戏系统、智能手机操作系统以及掌上电脑(PDA)等设备，全方位联系广告客户和他们的目标受众。

　　微软负责全球销售和营销的公司副总裁乔安妮·布拉福特在一次声明中表示，随着互联网产业的日益普及与繁荣，消费者通过不同数字设备在网络上花费的时间越来越多，尤其是在手机和视频游戏等方面。乔安妮指出：“广告客户发现在单一媒体上打广告已经不再能够全面覆盖所有的目标受众，而这样的广告已经无法达到广告客户理想的效果。”

　　针对微软新举，高盛公司市场分析师斯科特·皮尔逊指出，他们有着众多的全球用户，有较高的消费者参与度，以及通过在微软的平台上打出具有吸引力的广告的优势，这些条件可以让广告客户与具有个性化需求的受众之间，建立起即时、便捷的联系。微软的数字广告解决方案将有效地帮助广告客户解决受众媒体多样化这个难题，同时也让广告客户能够专注于广告本身，创造出吸引受众的、有创意的广告。斯科特·皮尔逊认为这无疑是广告客户乐于见到的良性循环。

责任编辑:吕晋
作    者:杨大为