日本有一种饮料，叫做"渴而必思"。它是以脱脂牛乳为主要原料经过乳酸菌发酵处理后再加入钙和食糖制成的，味道近似北京的酸奶。它是日本家喻户晓、老幻咸宜的营养饮品。

　　早在20年代该产品即将问世之际，厂家向社会征集广告用语，一位语文教师便主动找上门来，献上了“喝上一杯——初恋般的味道”的广告语。老板虽然精神为之一振，但又碍于当时还处于保守意识很强的时代，害怕公开亮出"初恋”这两个字会引起人们的责怪，只好把这条广告语搁置下来。

　　又过了几个月，时入盛夏，正是“渴而必思”饮料登场的时候，那位老师喝罢饮料，再次跑来劝说老板，坚持要求推出他那条广告语，他解释道："褐而必思”那微妙又清醇的味道简直就如同“初恋”一般的滋味!老板反问他 “若是小孩要问我们什么是‘初恋般的味道’呢?”老师毫不犹豫地说：就告诉孩子们—-初恋的味道就是“渴而必思”的味道!他还继续补充道；初恋是纯情而又美丽的，初恋这个词似乎就撞憬惯着未来美好的一切。老板终于高兴地接受了这句广告语。

　　“渴而必思”这句“喝上一杯——初恋般的味道”的广告语，简明扼要，易识易懂，寓意又极风趣，同时又超脱了古者传统的习俗，适时地反映年轻一代的心声，所以它符合了大众的口味,很快就传遍了日本各地.数十年过去了，这句广告语连同“渴而必思”一起，几乎步入了日本所有家庭。

　　徐此之外，还有不少令人过目难忘的、日本商品广告语：“车到山前必有路，有路必有丰田车”——丰田牌汽车广告；像母亲的手一样柔软、舒适”--—儿童鞋广告；“有时候，爱情应该是看得见的(一对热恋中的情侣信物)”。户外广告是厂商相争之地，在各类招牌、看板濒临饱台之际，处处可见的公共电话已经成了另一个广告战场，日本斯克电话报务公司推出了“广告公共电话”，既可以替厂商打广告，还可以让顾免费打两分钟市内电话，形成广告界一举两得的新战术。

　　广告公共电话目前已分别在羽田机场及箱崎的市区转运站出现，“它的外形酷似自动提款机，电视荧屏播送长约一小时的广告影片，顾客只要投十元日币，即可享受五分钟的通话优惠(日本一般市内公共电话是十元三分钟限制)。斯克公司表示，免费提供两劳钟的通话服务，当然是为了吸引顾客对广告商品的注意，而基于“羊毛出在羊身上”的道理，两分钟的额外通话费用片段是由提供广告的厂商支付。厂商支付广告公共电话的“广告费用”也须视地点而定，一般来说；包括公共电话机、差额电话费、设置费、电信费在内，一部广告公共电话一个月约须支付30万至70万日币不等的广告费。虽然费用不低，但由于吸引性颇佳，目前已预邮各地下铁继续扩充使用。

　　不过要提醒顾客注意的是：广告公共电话只有五分钟的优惠；从五分零一秒开始，顾客就得自掏腰包付钱了。

　　1989年秋季，日本熏比尔斯公司和智威汤逊广告公司进行一个广告活动，促销钻石。这项市场计划为的是希望在日本建立一个新的社会风气，使它成为生活中的一部分。这个风气就是，希望在结婚十周年庆时、鼓励先生买钻石送给太太；这项称为“Sweet Ten"钻石的活动，带动一个长期而且重要的策略发展，将使结婚十周年庆成为一个新的送礼时机。

　　结婚十周年送钻石礼物的想法，是经过两年多长期市场研究 和测试发现的。他们考虑了很多其他不同时间，如特殊生日、退休 纪念、成人式、结婚、，纪念品和各种纪念日。其中结婚十周年庆不仅被最多数人接受、它所包含的市场潜力也最大。 

　　带头培养新的社会风俗需要长时期的努力。在其他国家，这似乎是超乎想象，遥不可及的。可是日本，只要有关团聚、节庆、送礼广及建立关系(婚姻)等的风俗习惯都普遍受欢迎。像圣诞节、情人节、万圣节，在日本都已经根深蒂固。酌情方订婚戒指的习俗也已经普遍流行。

责任编辑:胡炼
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